包装设计的色调意识_logo设计

包装设计的色调意识

      生活在二十一世纪的人们可以无视报纸上任何一则商业广告，或拒绝接受电视中喋喋不休的商业导购。但当你匆匆迈进便利店或悠闲的在超市中消磨时光，你还是会有意识无意识的被慢速快速的色彩流所冲击。
　　
色彩流--这是商业设计中包装色彩产生的综合色调效果。
　　
      首先它是由包装色彩的色相对比产生的作用。先让我们欣赏利用中差色相对比组成的《情人节礼物》，由于中差色相间协调的色彩对比，使得这套粉色系列的包装成了情人间亲密无间的浪漫的情感交流。另一个实例是《EX系列化妆品》，此系列包装以粉红，蛋黄及可爱的淡紫色组成了对比色相对比。为进一步传递淑女妩媚，优雅的气息，在对比色相间以金线作为隔离调和，这显然是一种对红粉女士式的憧憬。再看《相思梅》系列包装，外盒.包装采用了强烈的补色色相对峙，给人以一种爱的渴望，渲染了望梅止渴的意境。内袋小包装由相思梅与半话李组成，分别由冷，暖色调并相互点缀补色，使商品既亲切又具活力。谈到色相对比，让我们来认识24补色色相环，当两个主色对比在360°色相环上达45°对比我们称为类似色相对比，这种色相的弱对比用于包装上易确立主色调，色彩柔和耐看。当两主色对比达90°时，这种中差色相对比因色相差比较明确，用于包装上较为协调，易为人接受。当两色对比达120°以外时称对比色相对比，这种色相的强对比具有华丽，欢愉的感情特点，用于包装上易引起购买者兴奋，激动。而当两色对比达180°配置，色彩与色彩达到了最大的辉煌度，（为了方便搭配，此色相环外圈与内圈相对应的邻色组成了24补色色相对）。如果用于包装上，这些补色对将强烈刺激感官满足。正如色彩学家伊登所说：“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这种规则会在视觉上建立起一种精神的平衡”。
　　
      其次，色彩的明度犹如画面的骨骼，如果我们把所有色彩的明度分为高明基调，中明基调，低明基调三个层次，每一个基调内的对比为明度的弱对比即短调。当两个邻近基调中色彩进行对比时，即高明度色彩与中明度色彩对比或中明度色彩与高明度色彩对比时，称为明度中对比。当高明基调内的色彩与低明基调内的色彩或低明基调内的色彩与高明基调内的色彩直接对比我们称为明度强对比即长调。上例《情人节礼物》与《EX系列化妆品》均为高明基调，由于明度弱对比，所以特别淡雅，柔弱，传递一种女性气息。而《相思梅》系列包装是中明基调中对比，达到了一种动感与光感。《丸大豆生酱油》与《太阳晒干的煎饼》均为高长调，由于高长调具有积极，明快，强烈的效果，这两个食品包装均向我们展示了便利食品的优良性，只是《丸大豆生酱油》色相组合用了类似色相对比，增添了一份醇美的口感，而《太阳晒干的煎饼》由于采用了对比色相对比，使产品产生被太阳烘烤的香脆感。其它如《壶口冰爽果酒》采用中长调，使人仿佛尝到熟透的水果汁味，而又是凉透心的冰镇感，这无疑将吻合现代人的口味。《日本原酒，生酒》的瓶装系列，分别采用高长调，低长调，以及黑与白，白与黄，黄与黑的底图反转，在这里烈性酒的强烈，威严被渲染得淋漓尽致。
　　
      再则，由于色彩的纯度对比对人的视觉刺激量明显低于明度对比，所以用纯度形成的包装色调显得特别含蓄，富艺术气息。如《中药感冒药》采用的是高纯度弱对比，由于高纯色彩具有积极，进取，强烈的效果，所以此中药包装成了.种快速治愈感冒的无声广告，也易为消费者所接受。而另一种《中药制剂》由于采用了中纯弱对比，当“良药苦口利于病”的意境在苦涩的汤药中被暗示时，这种文化层次上的商品色彩修养又怎能不让人青睐。由于色彩的纯度对比能产生一种暗示的力量，因而也就赋予产品一种优质的色彩效应。以上我们分别谈了色相，明度，纯度对比，但组成色调的最为重要的一点恰恰是色相，明度，纯度间的综合对比与调和。当画面中主色调的有效确立，也就是控制画面的主色彩面积大于70%时，这个色彩就显示了统摄力即成为主调的力量。《方便面》画面设计的红绿色相间在强烈的闪烁对比，但由于一色相占绝对优势，所以在统摄色相的威力下反而表达了方便面的快速便利特性。另一个有趣的例子是《健康冰激凌》系列包装纸杯上分别采用了红，蓝，绿及黑白色调。由于这些色彩在单个纸杯上面积是互换的，使这一套系列商品你中有我，我中有你，使享有整套冰激凌的儿童进入一种甜美又可爱的色彩世界，当他们拥有这些五颜六色的糖罐时也就拥有了一个美好的童年。
　　
      二十一世纪已进入大规模商品倾销的时代，随着现代销售渠道的进一步开拓，包装色彩的色调设计也将成为商品滞销与畅销的一个点，当“此时无声胜有声”的色彩倾销力为销售商所关注时，一个更加灿烂的商业前程即将来临。

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来源：互联网作者：未知时间：2011-5-6

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