中国式创意 

“我认为的中国式创意就是更适合中国大众人群的创意方式。”
“尊重中国的消费者，才是中国式的创意。”
 “中国式的创意不仅仅是中国元素的运用，最重要的是中国式的思维方式。”
 

 创意核心

“我做广告最大的特点是不引导消费者，只迎合他们。”
“就是考察我们所认识的那些人，他们的思维方式、他们的文化是怎样的。”
“我们要去了解消费者的心理、思维方式，做出来的广告要是他们能接受的方式。”
“广告是带着枷锁跳舞。”

 
 创意根源

“我的大部分创意都是来自生活的，广告创意人必须花时间去挤公共汽车，去深入地了解消费者在想什么。我的大部分创意都是消费者帮我们完成的。比如‘六十岁的人，三十岁的心脏’，就是我在医院里听到别人这么说，产生了这句广告语。”
“概况来说我的创意方法就是，不代替消费者思考，而是研究消费者。我们很重视对消费者的调研，我们是本土唯一一家有自己的市场调研机构的广告公司。我在作创意前花在消费者调研上的时间是很多的。”

 
 中国的消费者

“中国消费者对品牌的理解并不深，这是与国外不同的地方。中国消费者判断一个品牌的标准也跟国外不同。”

 
 中国的广告人

“我不确定我是做什么的，但我的目标就是要帮助企业解决问题。我们是跟着消费者的成长而成长、跟着企业的成长而成长的。”
“我并不在乎得奖。我不在乎同行怎么评价，我只在乎客户的好评和消费者的认可。我们必须明白到底我们是要做一个好的广告，还是好的广告人。”
 “中国的广告人就要下足中国式功夫，就像中华武术的练马步一样，下足扎实功夫。”

 
 为什么是中国式创意

“我们从小到大在中国长大，听中国话，喝中国茶，用中国的思维方式，与中国的传统文化教育最接近。”
“我们所采用的方式是具有中国特征的，很能跟中国的消费者沟通。”