朱雀门项目毗邻先农坛，如何将地脉所能提供的尊贵生活联想融入产品之中，提供给生活与现代的显赫家族，是项目的前置命题。红鹤以“礼仪建筑，家族大宅”为核心理念，与开发商、建筑师反复探讨，从建筑立面、景观设计、规划设计、户型设计等具体环节上精心策划，融入门、墙、砖、树、LOFT、金、坛、园、水的设计元素，将“中国意象”植入当代建筑社区中，营造当下的“中国大宅”。因为“主题先行，品牌前置”，产品设计具有了明确的方向鹤统一的观感，同时又为传播“预埋”了足够的硬件支持。

//案名别记//
      在先农坛的西墙外，陶然亭的东墙外，有这么一块地，我们叫她“朱雀门”。“朱雀门”是怎么来的？一个买了房的老先生问。我们告诉他，这个小区在京城的南门附近，管南方方位之神是“朱雀”。“朱雀”在汉唐以前叫“玄鸟”，到了明清俗话为“凤凰”，只有盛世的汉唐时期叫“朱雀”，“朱雀”来源于中原文化之南的“楚文化”，“楚”当时富庶、瑰丽、婉约、神秘，对汉文化起到了重要的影响。“朱雀门”表达了富贵家族的诗礼风范，是对过去中国人美好生活的回忆鹤再创造。这个名字也深为建筑师推崇，在建筑创作中，中国的意象鹤韵律得以呈现——可谓“神形兼备”。