雀巢咖啡：味道好极了

       这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上

口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集

新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓

       作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体

验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的

醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告

语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认

同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感

觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

　　这是著名广告****伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力

糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片

刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润

的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可

乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是

这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择

　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到****口，它们从年轻人身上发现市场，把自

己****为****代的可乐，邀请****代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年

人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的****，创造了一个市场，这句广告语居功至

伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市

场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，

改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽

车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it（要做就做）

　　耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育

用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要

行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式

微。

诺基亚：科技以人为本

　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽

致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一

理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，

因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句

广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高

度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

IBM：四海一家的解决之道

　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其

实的跨****业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务

时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来

形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此

请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，

而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认

同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马

给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝

人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝

鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥

有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。　

眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：请不要向本店出来的女子****，她也许就是你的祖母。

新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即

一个短篇才值一角钱。

安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交

家人。　

海尔：海尔，中国造

　　国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中

****电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语

本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
　　

长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

　　作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛

的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广

告语就是长虹的精神图腾。
　　

中国联通：情系中国结，联通四海心

　　联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称

自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
　　

商务通：科技让你更轻松

　　简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务

‘通创造了一个市场。
　　

飞亚达：一旦拥有，别无选择

　　当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用

高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质

和唯我独享的尊崇感受。
　　

李宁：把精彩留给自己

　　国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的

超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心

态，谁不希望精彩呢？
　　

康师傅：好吃看得见

　　台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美

味看得见，的确不容易。

　　
张裕：传奇品质，百年张裕

　　当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑

造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺

立。
　　

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

　　这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒

也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的

知名度不知又提升了多少。
　　

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

　　1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽

约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆

点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
　　

润迅通讯：一呼天下应

　　润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，

“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
　　

上海别克：当代精神，当代车

　　直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第

一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就

是别克轿车当代精神的折射。
　　

奥妮洗发水：黑头发，中国货

　　当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且

还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

　　
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

　　还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充

满了热情洋溢的****，令人感到温暖。
　　

舒肤佳：促进健康为全家

　　宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个

提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
　　

农夫山泉：农夫山泉有点甜

　　一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成

功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维

去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
　　

乐百氏：27层净化

　　这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人

印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把

这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
　　

三源美乳霜：做女人挺好

　　女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了

的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，

让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的