“金铅笔”被誉为广告界的奥斯卡，The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。对于全球的广告人来说，“金铅笔”早已是他们火热的梦想……

      今年的One Show金铅笔刚刚落幕，除去入围奖项，中国区获奖的地区主要集中在上海和香港地区，北京地区只有一件作品获奖。在这些获奖的作品中，有已经在其他更早揭晓的广告节、广告奖中榜上有名并为人熟知的，也有我们并不大熟悉的面孔。从奖项类别上来看，获奖组品集中在The One Show和设计两个单元。

       The One Show单元：
 
      上海李奥贝纳凭借苏泊尔不粘锅作品获得户外银铅笔；香港李奥贝纳为宜家创作的“Trailer”获得影视银铅笔；香港麦肯为香港《都市日报》创作的“Future Daily on April Fool”获得品牌综合策略银铅笔。

   挑战：如何在产品纷乱繁多的不粘锅市场脱颖而出？如何以标新立异的推广手法，在公众心中建立起苏泊尔优质不粘锅的品牌形象？

    方案：使用一个巨型的锅子，打扮成虾、猪肉、鸡蛋、胡萝卜和鱼的轮滑运动员，在中国上海的购物商场外举行精彩的路演活动。让轮滑运动员在锅内的滑槽表演，上下滑行，很好展示炒菜不粘的锅面。

   结果：在上海选定的数个卖场中，苏泊尔的销售额提升了20%。已着手计划将此活动推广至中国二、三线城市。