评估品牌价值时考评的是生产厂家5年来的财务数据、中期发展前景、产量和预期收入。

　　排名前三的早在人们意料之中。最有价值品牌是尊尼获加(英国帝亚吉欧酒业集团制造)，价值21.6亿美元；其次是百加得，价值19.1亿美元；再次是皇冠，价值17亿美元。

　　中国4个品牌跻身世界酒业品牌50强。尤其是位于第9位的茅台，价值10亿美元以上。50个上榜的酒类品牌总价值高达286亿美元。

　　虽说俄罗斯被认为是世界上最大的酒业市场之一，但是本土品牌全都落榜。这对国内市场而言确实是令人十分不快的事情。俄罗斯行业协会会长瓦季姆·德罗比兹认为，评选结果明显存在歧视。他说：“我国有很多品牌价值在1亿美元以上。要说‘红牌’，价值大约是20亿美元。俄罗斯不管怎么说也是全世界伏特加的故乡，主要对手不想让俄罗斯产品参与竞争。写着‘俄罗斯制造’的任何伏特加在西方品牌面前都有竞争优势。”

　　而销售专家斯坦尼斯拉夫·考夫曼认为：“我不相信有什么暗箱操作。最重要的是某个品牌的市场透明度。可俄罗斯谈不上市场透明度。”他还说，这种评比很有实用性，在西方，向银行申请贷款时品牌往往是一种担保。而俄罗斯银行从来不认为酒业公司的商业品牌可作担保。俄罗斯根本不对酒业品牌进行客观而公正的评估。

　　市场缺乏沟通，也不利于真实评估品牌的价值。比如说，2 0 1 0年一家咨询公司认为“绿牌”价值730 0万美元，而另一家公司的估价是8.8亿美元。