北京CDD创意港打造工业设计“超市” 计划2015年营业收入超500亿元

设计基地扎堆需防同质化竞争

      日前，北京CDD创意港建设正式启动，这是中国（大兴）工业设计产业基地授牌以后首个启动的园区。该基地将打造一个工业设计的“大超市”，以经营设计产品为主，有望成为北京工业设计布局中至关重要的一环。

      设计“超市”计划2015年收入超500亿元

      在北京，提到工业设计，让人最先想到的是DRC基地，搭建公共服务平台，串联起制造业企业和提供设计服务的设计公司，而在建的大兴设计市场并非如此。据中国工业设计协会副秘书长、北京工业设计促进中心副主任宋慰祖介绍，大兴CDD创意港承担的将不再仅仅是企业孵化的任务，而是实打实地建设一个工业设计的“大超市”、以经营设计产品为主的商业平台。初步已经确定会有50-60家中小设计机构入园，这个平台 “正如‘宜家’，它不是卖家具，而是卖设计、卖生活方式”。宋慰祖表示。

      据记者了解，目前北京不乏小的设计销售终端。散建于各商场的“疯果盒子”创意店就是很好的例子，只是还没有专业的平台将这些零散的设计销售商家整合，形成市场化的影响力。

      “日本的无印良品、香港海港城等都有自己专业的设计‘卖场’。卖的都是小设计小创意，和生活相关的各个细节都可以用设计来完善。”宋慰祖说，这样的设计卖场与“宜家”的模式颇为相近，出售的是一种生活方式、一种文化，这种简约实用、有品位的设计，很好地迎合了现代大多数人的追求，更容易融入到越来越多人的生活中，并升华为一种文化符号。其核心就是“设计以人为本”，一切从满足人的需求出发。

      “目前大兴在建的设计产品交易平台，其优势在于区域自身强劲的制造业发展，方便设计企业以‘前店后厂’方式做自主产品。”宋慰祖表示。

      另据大兴区经济开发区管委会主任曹辉介绍，北京CDD创意港将构建一个工业设计创新体系，集聚一批国际知名的专业设计公司，为一定规模的工业设计及其相关企业培养一批知名设计师、设计机构和设计品牌，创造出有国际影响的设计产品。

      该基地是南城首个工业设计产业基地，预计到2015年营业收入将达到500亿元以上，实现GDP150亿元、税收达到30亿元以上。

      销售终端实现产业布局联动

      大兴的工业设计基地建设来自于北京整体工业设计布局的最初设想，根据《北京市促进设计产业发展的指导意见》，北京市将打造九大设计产业园区，并建设“北京设计博物馆”，以集成国内外优质设计资源。这九大设计产业园区是：西城核心设计示范区、海淀集成电路设计和电子产品设计、东城工艺美术设计、朝阳艺术时尚与展示设计、顺义汽车设计、石景山动漫游戏设计和工程设计、昌平现代装备设计、大兴工业设计、通州体育休闲设计集群。

      “大兴重点发展的产业都与工业设计紧密相关，这为大兴区工业设计的发展奠定了良好的基础,也是选址大兴的根本原因。”曹辉表示。

      在这一规划下，到2012年北京设计产业收入将突破1300亿元。5-10年内，北京市将成为全国设计核心引领区和具有全球影响力的设计创新中心。

      “大兴创意港的规划中，将建设一个十几万平方米的大商场，而进这个商场的底线就是中国原创和中国设计。同时每年红星奖评选出的作品也会进场销售，将和现有的设计产业格局产生联动，成为营销的终端。”宋慰祖透露。

      除目前开工建设的大兴创意港外，总投资约5亿元人民币、总建筑面积6万多平方米的中国设计交易市场也将于今年下半年建成投入使用。作为国内的首家设计交易市场，位于西城科技园区的中国设计交易市场由市科委和西城区政府共建，拥有设计服务交易大厅、红星奖博物馆和国际设计商务区。建成后的设计交易市场将通过汇聚全球的设计公司资源、设计需求资源和加工制造商资源，基于互联网、云计算等技术构建的设计资源数据库，提供设计对接中介、设计合同登记、知识产权保护、法律援助、金融投资等服务。

      目前，已有意大利RCS传媒集团、英国特许设计师协会、德国弗劳恩霍夫工业经济与组织研究所、丹麦CBD设计、美国青蛙设计等8家国际顶级设计服务机构已与设计交易市场达成入驻意向。

      扎堆建设需防设计产业园泛滥

      从1995年北京市工业设计促进中心成立，到2005年DRC基地出现，再到近两三年一系列机构平台的建设，社会经济发展和产业结构转型调整，使得设计成为核心观念，成为各级政府高度重视的内容。

      宋慰祖回忆，上世纪90年代没有成熟的设计企业，1995年成立的“工业设计促进中心”和“工业设计促进会”，仅仅是北京市科委的事业单位，其任务就是要建设平台。“当时所有的设计师都是由高等院校的老师来担任的。中心把院校的老师吸引到平台上为企业做设计，联想电脑、百花蜂蜜、王致和等品牌设计都是这样完成的。而北京工业设计产业发展刚好赶上了北京“十一五”规划，大力发展文化创意产业的任务建设。而2008年金融风暴之后，设计竞争力更是得到了最大程度的凸显，成为国家创新的核心竞争力。

      2008年后，面临严重经营危机的曲美家具就很能说明设计的价值所在。“曲美家具原来请的都是丹麦的设计师，做高端设计，但是金融危机后，高端市场萎缩，受到很大冲击，于是曲美家具转向开发经济适用型家具，迎合市场、扭亏为盈。”宋慰祖说，这是DRC针对曲美的为中国市场做出的咨询诊断。结果，曲美家具在其他企业一片哀鸣中，不仅销售额没有下降，而且还出现脱销，一举占领中低端市场30%的份额。

      宋慰祖认为，中国工业设计发展应遵循三步走原则：第一步是推广普及工业设计，提升其在国民经济中的地位，让政府部门了解设计的重要性；第二步，就是全面发展设计产业；第三步则是提升全民的设计理念和设计意识，发挥全民的创新品质和创新意识。

      “第一步已经走了10年，目前第二步刚刚走了两三年的时间，已经能够看出巨大的市场变化。” 宋慰祖认为，在这种情况下，尤其需要防范设计产业园区和基地建设泛滥，变成设计产业基地的“房地产”。