Nike 这句广告语“Just Do It”无疑是经典中的经典，自1988年首次提出之后，随着Nike向全球市场的扩张，“Just Do It”也在世界范围内家喻户晓。文字简单清晰内涵却丰富广泛，不同的人对它都会有不同的理解，其中包含的积极向上的体育精神也是Nike品牌最宝贵的核心价值。
 
    虽然Nike的营销活动一刻也不停止，但对于“Just Do It”这一核心品牌内涵却惜墨如金，并不轻易对这一广告语进行诠释。距离上一次Nike针对“Just Do It”在中国市场开展广告战役已有三年时间，2008年的“我是谁”系列广告通过表现多位运动员的体育精神和态度，突出运动员对自己钟爱事业所投入的专注情感，以激励人们定位自己的运动态度，这一系列“大字报”一样的平面广告都相当有力量。

    时隔三年，Nike再次在中国市场为“Just Do It”发动传播“用运动……”，专属于香港、台湾、大陆的广告战役。这也是首次由W+K上海办公室为主导的品牌传播，波兰特办公室为其提供支持。自6月初开始，Nike的“用运动……”推广行动持续整个夏天，盛夏将尽，我们也有时间梳理一下此次的广告战役是如何展开的。