俄罗斯奥委会开始推出统一的俄罗斯队体育品牌。奥委会新闻中说，“俄罗斯队”是国家品牌，其任务不仅是在体育运动上争取最高成绩和健康生活方式普及化，同 时将联合俄罗斯公民和将俄罗斯运动员联合成队。俄罗斯“通报”写到，Mildberry Sports Lab 公司专为俄罗斯队绘制了标记——棕熊的头，其脸颊上俄罗斯三色旗的颜色。8月份将结束品牌的营销和联络战略的拟定工作，并于9月份开始做广告。广告计划在 俄罗斯中央电视台和因特网上进行。广告经费股价为五百万美元。美国奥委会于2010年在美国队品牌上赚到 90亿美元。其中25亿是美国人的捐款，其它由资助者、小礼品和公司产品带来的。如果能理顺同区域联合会和在2011-2012推广俄罗斯队品牌的工作， 这将能为体育引资10亿美元。