XL Group成立于1986年，它“为工商、特殊行业、保险公司与其它组织提供国际保险与再保险服务。”总部位于爱尔兰首都都柏 林。XL在全球20个国家的60个办公室拥有4000名员工，截止2010年12月，它的资产总额为450亿美元，财政收入106亿美元。本周，XL发布 了一个新的活动，“Make Your World Go（让你的世界动起来）”，以及一个由伦敦的Venturethree设计公司设计的新视觉形象。

    “发展永远伴随着风险，”McGavick先生说道，“在这个时时变化的环境中，风险随之加剧，而商场变得愈加复杂，公司需要强大、创新的合作伙伴来共同面对风险。我们的品牌形象清楚地表达了XL自身的强大和创新，正是符合市场需要的合作伙伴形象。”—— 宣传材料

主标志

    当第一次看到这个新标志的时候，不得不承认第一反应是“WTF这是个啥？”一个突兀、不相称、摇摇欲坠的“X”和一个古怪的悬在半空的“L”，但 是最后我越看越爱。这跟我们最近看的大部分标志不同。它基于三个相同的V型图案，这会让人感觉很奇怪，让人感觉它随时都会翻掉。它还有很多棱角。边角完全 不圆滑。还有…它是全黑的。这个标志的含义就是生意。它描绘的态度就是我们在过去五年中在品牌设计中缺失的，避开了“让我们交朋友”的阶段，开门见山地表 达“我们是大公司，我们身着正装，我们比竞争对手更需要你的钱”。真是意料之外的新颖。

报刊广告

品牌应用很符合标志的大胆和简约，特别是黑白的报刊广告。而彩色的宣传册感觉有点背道而驰，但是我估计它们总归还是需要一些颜色的。总而言之，你肯定也觉得了，我认为这个新品牌形象成功地帮助XL在保险市场建立了一个强硬。