Mathaf—阿拉伯现代艺术博物馆（Mathaf, Arab Museum of Modern Art） 位于卡塔尔的多哈，名字起得可能有点怪，因为Mathaf在阿拉伯语中也是“博物馆”的意思。该博物馆旨在展现现代及当代阿拉伯世界的艺术成就，博物馆将 收藏超过一万件哈桑.本.穆罕默德.阿勒萨尼酋长(Hassan Bin Mohammed Al-Thani)的艺术藏品，这些收藏囊括近至抽象绘画，远至最古老的古兰经抄本，这些收藏品将成为该博物馆最初的收藏，同时为未来的收藏计划定制标准 和风格，收藏品的数量将随着当代阿拉伯艺术家们的新作而不断扩大。同时博物馆还将成为一个中东艺术对话的平台。博物馆由法国建筑师Jean- Fran?ois Bodin设计，而品牌形象则由Wolff Olins迪拜分部设计。该设计形象主要使用了两种由29ArabicLetters设计的定制字体。

    中东很多国家现在都主动向西方靠拢，这种西化对中东的影响是多方面的，其中设计只是其中的一 面。我们不懂阿拉伯文，所以在观看上方这个阿拉伯名称的标志时，会纯粹以一种“图案”的思维来观察（因为没有受到文字意义的干扰，这或许是一种更纯粹的观察角度）。我们也会发现无论是阿拉伯文还是英文字体的设计，都显得相当纤瘦，而阿拉伯文或英文中的Mathaf一词，都采用了某个符号来代替其中的某个字母。这个符号形象并没有具体的字母意思，它更多的是意指一种“（中）东西方结合的”的视觉语言，或者代表了一种艺术及文化氛围。不过就算是英文，如果你 没有看到这里的解释，你也不会想到在英文中它代替了字母a。

    Wolff Olins公司的设计作品，往往有点语不惊人死不休的感觉，所以很多人对其作品，一就是很喜欢，一就是很讨厌。标志通过文字形象来切入，整体显得优雅而清 晰，那个手写的符号在其中起到了一个中和及平衡的作用。但这个标志近日对外公布时，似乎两边都不讨好。无论是站在中东文化还是西方文化中观察，都会觉得这个标志有点虚弱，没有表现中中东艺术那些更本质的东西。所以，Wolff Olins提供了更多的应用图片，同时也深入解释了这个标志的一些背景。

    在为博物馆建立全新的形象时，我们与卡塔尔博物馆管理层、卡塔尔基金紧密合作，我们深入不断蓬勃发展的阿拉伯艺术世界，与艺术家、学者及各种艺术品爱好者接 触。根据我们所获得的一些意见，我们在设计中表达出“欢迎各种思想”的概念，就是说，艺术通过一些思想而获得灵感，通过艺术我们也可以获得思想。我们的打 算是建立一个数码博物馆，在多哈，人们可以超越物理界限，通过这些数码博物馆与艺术更亲密沟通。我们与诗人、艺术家及文化专家一起合作，共同创造这个新品 牌形象。新的名称Mathaf，分别通过阿拉伯文及英语两种字体。我们还为博物馆设计了框架、线图及版式。我们与博物馆建筑师紧密合作，同时也为了博物馆 的礼品店设计了一系列富创意的礼品，并且包括一系列的市场推广及广告策划。

    上述一堆文字，似乎只是在说明他们做了什么工作，而对具体到这个设计的本身，却没有提及。西方的设计师（当 然，Wolff Olins迪拜分部的设计人员不一定就是西方的设计师，但设计的思想肯定是受到西方的影响）在面对中东国家的一些设计项目时，往往会赋予他们一种迎合当地 人心态的“由传统走向现代”的理念。具体到这个标志，设计师同样念念不忘要将中东与西方通过某种方式嫁接起来，最后出来的效果，其实有时你分不清，这是一 个穿西装的中东人，还是一个穿白袍的西方人。