上海家化，上海滩的一家百年老企，定将成为2011年资本市场浓墨重彩的一笔，也将成为民族品牌保卫战的经典一役。今年1月4日，上海家化集团的上级公司与上海市国资委商量确认家化集团的改制方案，并报上级有关部门审定，到9月7日，上海市国资委在上海联合产权交易所以公开挂牌方式，出让家化集团100%股权，挂牌价为51.09亿元，家化集团股权转让进入实质性操作层面。而随着复兴在缴纳保证金之前选择主动退出，家化集团股权的角逐者就只剩下平安和海航。

　　从家化集团的发展史可以看出，从1898年香港广生行有限公司成立(即家化的前身)至今，家化集团走过了百年的历史，如同黄浦江岸的灯塔一样，成为上海滩的坐标，并铭记在代代上海人心中。

　　2011年的家化集团注定将成为不平凡的一年，100%股权的出让，意味着家化有可能因为易主而失去其民族品牌的特质，而在资本主导市场的年代，民族品牌成为外资饕餮盛宴的例子并不少见，而这种可能的发生或许也非空穴来风。

　　平安和海航成为最后的竞购者，两家颇具实力的公司也都有着自己成熟的方案进行竞购。而拨开两家公司的面纱，却有其本质的不同，而也正是此，一场真正的民族保卫战或许已经上演。

　　从资料查阅，海航集团于2000年1月经国家工商行政管理局批准组建，以航空运输业为主体，产业覆盖航空运输、旅游服务、机场管理、物流、酒店管理、金融服务、地产、商贸零售、航空食品和其他相关产业。海航集团对所从事的产业实行专业性产业管理模式。当前，集团资产总值达到3集团总资产3000多亿元，员工90000余人。

　　对于家化集团的发展，海航最先强调的是稳定性，而海航强大的产业规模将是其坚强的后盾。而根据上海家化2011-2015年发展规划，预计上海家化5年内，实现营业收入从近40亿元增长到120亿元。海航集团将动用全集团的各大产业优质，力促这一目标的实现。而海航完全国资的背景，使得家化集团在保持民族品牌的发展道路上得到了有力的保障。

　　反观平安，却有着明显的外资背景。中国平安是中国金融保险业中第一家引入外资的企业，今年，平安在海外融资收购不乏失败案例。08年初平安宣布1600亿天量再融资拟用于海外收购，但遭遇市场强烈反对，一度引发平安股价及A股市场持续大跌，但4个月后，平安不得不宣布6个月不考虑再融资。而当年平安在海外收购富通导致近12亿元巨额浮亏，是平安深受其苦。有着明显外资背景的平安，同时没有产业资源支撑的平安，对上海家化这一民族品牌的发展并无益处。

　　“六神”、“佰草集”、“美加净”和“清妃”，从老上海到新上海，一直伴随着整个民族的品牌，正面临着命运的抉择，是海航继续把民族品牌做大做强还是有着外资背景的金融巨头平安将民族品牌包装粉饰，吞噬民族品牌的原汁原味，我们将拭目以待。

上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2007年，公司营业收入达到22.61亿元人民币，净资产达到8.53亿元人民币。

大事记

    1898年香港广生行有限公司成立并于上世纪30年代在沪建厂
　　1903年清光绪二十九年（1903年），在上海南京路成立了上海广生行
　　1904-1910年广生行生意日益发展，除香港、上海为总发行所外，广生行已在全国各大主要城市如：广东，福州，山东，北京，苏州，武汉，沈阳，大连等地成立经销分行
　　1915年“双妹”产品获巴拿马奖，前南京临时政府参政院院长、南京政府大总统黎元洪挥豪题写“尽态报娇”、“材美工巧”的匾额，令双妹牌化妆品名声大振
　　30年代上海明星香水肥皂制造有限公司成立
　　1931年1931年，日军发动9.18事变，次年对上海发动进攻，事变后国人抵制日货，提倡国货热情高涨。在此背景下，    1937年，广生行沪厂申请双妹牌雪花，花露水，牙膏等9个品种为国货。
　　1956年上海全面实行公私合营，广生行有限公司沪厂吸收数家化学品厂后更名为“公私合营广生行制造厂”
　　1958年广生行、明星家用化学品制造厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂
　　1960年60年代初推出“友谊”、“雅霜”护肤品
　　1964年家化前身企业上海明星家用化学品制造厂制定了以控制花露水清晰度的浊度测试标准
　　1967年文革期间，上海明星家用化学品制造厂删除“明星和制造”改名为“上海家用化学品厂”
　　1983年"露美"我国第一套高级系列化妆品诞生
　　1984年美国总统里根访华途径上海，上海政府把“露美”赠送里根夫人南希，在国产化妆品中尚为首次
　　1985年中国日化行业包括花露水在内的主要化妆品的测试标准由上海家化起草，该标准的制定，稳定了质量
　　1991年推出"六神"特效花露水
　　1992年“上海家用化学品厂”改制为“上海家化联合公司”
　　1995年六神根据中国消费者的洗涤特点，成功开发了六神沐浴露
　　1995年1995年5月18日，中共中央总书记江泽民视察我公司，并挥毫为家化题名留念
　　1996年1月上海家化有限公司成立
　　1996年家化技术中心被上海市经委认定为上海市企业技术中心
　　1997年家化技术中心成为上海市首批技术创新试点企业
　　1998年家化青浦中央工厂建成使用，标志着家化拥有了国内同行业中最大的生产能力
　　1999年家化技术中心被国家经贸委等部门认定委国家级企业技术中心
　　1999年家化技术中心被国家人事部批准为博士后科研工作站
　　1999年10月上海家化联合股份有限公司成立
　　2000年上海家化被认定为“上海工业优秀企业”
　　2001年上海家化在上海证券交易所成功上市
　　2002年再塑健康、美丽的家化企业文化
　　2002年上海家化荣获“上海市100强企业”称号
　　2003年4月上海家化国家级技术中心落成，是融会“基础研究”，“产品开发”，“工业设计”，“工艺控制”“信息情报收集与分析”与一体的国家级企业技术中心和博士后工作站
　　2003年六神花露水荣获“中国名牌”称号
　　2003年“清妃”、“佰草集”被评为上海市著名商标
　　2003年六神在“成功营销?新生代2003最具竞争力品牌调查”沐浴露产品类别中以18.04%的市场份额排名第一，比第二名力士高出10.54%，而在市场份额前五名的品牌中，后四名均为跨国公司品牌，荣获“最具竞争力品牌”。
　　2003年上海家化两项专利技术获中国国际专利与名牌博览会金奖
　　2004年六神凭借“把中药古方传统与现代科技结合，自创了问题功效性夏季皮肤解决方法，凭此核心竞争力击败了来自跨国公司大品牌的强势争夺，在夏季市场上保持了绝对的领先优势”荣获《经济观察报》评选的“2004畅销品牌”大奖。
　　2004年六神获《人民日报》颁发的“中国市场质量拥护满意第一品牌”。
　　2005年“美加净”、“清妃”被评选为年度上海名牌产品
　　2005年家化多个系列产品被上海市经委、财政局和知识产权局评为专利新产品奖，包括"美加净"CQ系列产品、"六神"沐浴露、"家安"好空气消毒剂、"佰草集"个人洗护产品、"佰草集"护肤产品、"高夫"系列产品。
　　2005年美加净被评为“我最喜爱的中国美容化妆洗涤用品知名品牌”
　　2005年佰草集获“美丽中国2005化妆品传媒大奖”
　　2005年六神获《21世纪经济报道》评选的“2005年品牌建设年度十大案例奖”大奖
　　2005年佰草集荣膺《2005?COSMO》年度美容大奖
　　2005年上海家化获“2001-2004年度全国轻工业质量效益型先进企业特别奖”
　　2005年美加净品牌在中央电视台举办的全国消费者调查中成为“2005年CCTV我最喜爱的中国品牌”上榜品牌
　　2005年六神沐浴露、高夫润肤露获评上海市发明创造专利奖
　　2006年“美加净”、“六神”被上海市工商行政管理局评为中国驰名商标
　　2006年“佰草集”、“清妃”被上海市工商行政管理局评为2006-2008年上海市著名商标
　　2006年佰草集荣获《21世纪经济评论》颁发的“中国创造奖——中国最具创造力产品”奖，与蒙牛、百度、北大方正、TCL等各业巨人比肩
　　2006年美加净获得中国香精香料化妆品协会颁发“高新科技化妆品奖”
　　2006年“六神”花露水再度荣获“中国名牌”
　　2006年佰草集获评2006首届“创意中国盛典”最具创意生活类产品奖
　　2006年六神在全国公开评选中获《中国经营报》颁发的“2006中国大学生挚爱品牌奖”。
　　2006年“家安”洗衣机槽清洁剂被上海市经委、财政局、知识产权局评选为2006年专利新产品奖
　　2006年六神以品牌占有率、品牌竞争力综合指标位列第一；品牌消费者份额、品牌绝对渗透率、品牌忠诚度、品牌偏好度、消费者竞争力均名列前茅的优秀表现获得《成功营销》和新生代市场监测机构颁发的“2005中国十大最具成长性品牌”。
　　2006年家化“深入疗效型与天然（中草药）化妆品的研制项目”获得上海市科技进步二等奖及上海市高新技术成果转化项目认定
　　2006年六神、美加净、清妃品牌护肤系列产品获得“国家免检产品”证书
　　2007年中华人民共和国商务部根据专业机构指标测算、行业专家综合评审、消费者市场调查和社会公示，授予六神“最具市场竞争力品牌”荣誉。这是六神继荣膺“中国驰名商标”，“中国名牌产品”等多项国家级殊荣之后，获得的第三个国家部委级审定的荣誉，充分表明有关部门对于过去多年内品牌建设全过程的认可与褒奖。
　　2007年经商务部国际贸易经济合作研究院评定上海家化企业诚信综合等级为AA
　　2007年上海家化被上海市经济委员会、财政局、知识产权局选为上海市知识产权示范企业