奇瑞汽车与以色列集团合资的汽车企业在上海发布了其全新的汽车品牌——观致，英文名称为Qoros，双方投资的比例为50:50，与此同时，注册成立于2007年的奇瑞量子汽车有限公司亦更名为“观致汽车有限公司”。在此次发布会上，观致汽车描绘了其品牌和产品的定位，另外首款概念车模型也同时亮相。

观致汽车简介

    观致汽车有限公司是一家独立运营的合资公司，由奇瑞汽车有限公司与国际产业控股公司以色列集团按照50:50股比投资成立，初始注册资本为34亿元人民币。

    观致汽车拥有一支包括来自中国、欧美和亚太合作伙伴在内的3000余人专业技术团队。 截止2011年底，观致汽车拥有300余名员工。预计在未来两年内将达到1500人。

英文名称：Qoros

    这是观致摒弃成规为新公司量身打造的新词汇，代表着它是一个崭新的企业，想在品牌上表达这一点。Q代表了质量——观致的质量是按照国际标准的严格要求的。

    Qoros的发音和希腊文“Khoros” 和声很像，许多人的声音汇聚成声。观致就是这些来自世界各地不同的声音汇聚到一起，通力协作，就像Khoros和声一样。

中文名称：观致

    “观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。

设计公式

    在观致人想象的数字公式里, 一个有完整品牌(b)支持的设计(d)不止是包含技术(T)、人机工程（E）和社会化网络（Ｓ）三因素，而是三因素随着时间的推演产生的交互作用，加上对个人化需求（Ｉ）的考量，最终由设计师（P）将所有的元素由一维、二维和三维的方式体现而成的完美集合。

    观致的设计是由一只国际化设计团队在中国完成的，其设计建立在深入洞察中国与欧洲消费者需求的基础上，融入了几十年的造车工艺，在技术的完整性、简约性和功能性上，都努力达至优雅，旨为消费者打造优雅与愉悦的驾乘体验。