传统企业进军互联网最终还要服务原有业务。定位于现代服务业综合运营商的海航集团旗下兴趣社区网站ChinaFace.com悄然上线公测。不过，分析人士指出，海航进军互联网社区更多意在延伸原有业务，今后可能尝试机票、酒店等线上售卖业务。

    据了解，ChinaFace已经开放面向公众注册登录，社区信息组织形式类似轻博客，主推旅游、美食和时尚3个频道。知情人士透 露，ChinaFace定位垂直细分化兴趣社区产品，随着海航实体资源的导入，将继续深耕这一属性。事实上，轻博客是今年声名鹊起的互联网新业务，其中， 点点走的是小资路线，新浪轻博更强调媒体属性，网易Lofter延承了门户独特的理念，盛大推他则是紧扣社交，各有各的玩法。

    “相对这些互联网巨头早期布局，海航再去争夺大而全的轻博客已失去先机，聚焦某些领域的社区是一个不错的撬点。垂直化、社区化是轻博客未来的重要方向。而海航所拥有的旅游酒店等线下资源可以为网站贡献内容，这是可以整合的。”上述知情人士表示。

    而易观国际分析师董旭认为，海航进入互联网社区不同于传统互联网企业，最关键的目的是对其原有业务进行支撑，“简单点，可以提升海航品牌影响力，助力线下实体业务。深 入点，如果海航把近1000万航空会员以及大量的机票、旅游酒店资源通过互联网对接，就能产生很好的延展空间，不排除延伸网络售机票、订酒店等功能”。

    值得一提的是，这不是航空大鳄们第一次触网。之前东航董事长刘绍勇公开表态不甘愿为携程、艺龙打工，南航、川航、联航业纷纷玩票电子商务。在携程、去哪儿、艺龙等互联网公司大有垄断航空公司票务业务的趋势下，各航空公司亟须互联网突破点。