美国最大的保险公司之一、世界500强企业州立农业保险公司（State Farm Insurance）在本月15日宣布从明年1月2日开始将启用新企业标识，明年州立农业保险将迎来创立90周年华诞。本次换标意义不凡，事实上，州立农业保险现在使用的Logo自从上个世纪50年代启用以来一直没有变过。州立农业保险的新Logo舍弃了现Logo（下图）里的文字并把圆角框框去掉，新标由纽约的国宝级设计公司Chermayeff & Geismar设计，多个经典的Logo如全国广播公司（NBC）的孔雀Logo、美孚石油、施乐、大通银行、国家地理杂志、默克制药、公共电视台（PBS）、美国200年国庆标识等均出自这家设计公司之手。Rologo会在下期发布Chermayeff & Geismar的标志设计精选集。

州立农业保险的现Logo是美国历史最悠久的大企业Logo之一，根据《美国商标设计》一书介绍，这个Logo在1953年由已被人遗忘的 Whitaker-Guernsey Studio设计并在195年注册，这个Logo也是对前一版Logo的简化，前一版Logo三个圈圈里面是“汽车”“鲜蔬篮”和“消防帽”的图案而不是现在的三个对应的单词文字“Auto（汽车）””Farm（农场）”“Fire（火灾）”。在近些年，州立农业保险的Logo图案常常会企业名称“State Farm”一起使用。

关于新Logo的启用，州立农业保险的营销副总裁表示，主要是数字媒体时代，简洁、现代的设计在各种现实的和数字的媒介会取得更好的传播效果。