每年都会有不计其数的企业通过修改或者重新设计自己的标志来提升品牌形象。2011已经接近尾声，为此集致设计整理了一份2011年20个被重新设计的新Logo（国内版）。由于篇幅有限，挑选了一些大家都比较熟知的企业为代表，共计20组。排位次序基本按照标志重新设计的时间从早到晚列出。

　　标志的重新改造设计是企业为了战略调整或者提升形象的一种必要手段，通过重新设计来加强识别和推广，让消费者更容易记住企业的主体和品牌文化。如果失去了这个核心的功能，这种做法将变的毫无意义，只能注定失败。在本文中也涉及到一些企业重新设计了新标志不久后又改回原标志的案例。

01. 洽洽食品股份有限公司标志重新设计

2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装。2011年5月份洽洽食品启用全新品牌标识。洽洽”新标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚，更快乐。新标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递“快乐的味道”。此外，洽洽新标志还以洽洽英文名称ChaCha的字首C字造型，加强设计的包容性，塑造国际化的品牌形象。

02. 淘宝旗下独立搜索引擎一淘网Logo重新设计

说起一淘网的标志，可谓是经历了一番风雨。从2010年上线后别爆Logo抄袭后，不得不进行整体的整改。2011年2月初，从在淘宝网内部人士处拿到的两张截图来看，年前盛传的一淘首页即将大变脸的消息得到证实。新版一淘首页以红色为基调，由内外两个柜型框组成。搜索框被移至屏幕中心，原来的笑脸LOGO被新LOGO取代，一字工工整整，淘字略有变形。搜索框外部围绕多个方格，分别引导网友进入多个类目或热门商品。

03. 金山词霸标志重新设计

2011年2月17日，一封来自金山内部的邮件被曝光，金山毒霸的LOGO即将被更换，并且连入选的5大LOGO也一一显示在大家面前！这意味着，13年的金山词霸LOGO将会成为金山的一个历史和网民的一个回忆。 2月22日下午，金山词霸正式公布新标识，并对外披露此次换标将主推社区，将金山词霸从一款单一的翻译软件，转型为集聊天、博客、空间等于一体的多功能应用软件。

然而，不久后就传来了抄袭的风波，有网友指出，金山词霸新图标的方案与另一家在线词典提供商海词十分相似，疑似抄袭。但官方并没有做出相关的回应。

04. 乐淘网上鞋城标志重新设计

3月22日下午 ，乐淘网上鞋城今日更换新标识，启用了由中文“乐淘”及乐淘网址组成的新LOGO。乐淘副总裁陈虎对记者表示：乐淘LOGO以中文“乐淘”两字为主体，配以乐淘的网址letao.com，符合中国人的记忆习惯。新LOGO以蓝色为主色调，沉稳大气的蓝色展示出乐淘以诚信为本的经营态度。蓝色中一抹粉红色的“笑脸”，代表了消费者满意的微笑。“笑脸”所要传达的，除了愉悦轻松的网购体验，更是商家对服务和产品质量的承诺。

05. 国内互联网应用服务提供商的万网标志重新设计

3月25日阿里巴巴2011年首站网货交易会在厦门召开。做为中国领先的互联网应用服务提供商的万网也参加了这次展会，在展会中，万网启用新的品牌标识。不过在万网官网没有看到标识的更换迹象，在微博等社交平台也没有看到关于万网换标的新闻资讯，不过有消息称3月29日可能会进行新旧logo的更换。

新品牌标识的变化，寓意着万网的改变，从外在到内在，从品牌形象、公司定位、业务形态、特质风格等各方面都在“变”。而在变的同时也蕴含着不变，不变的是万网一直以来所坚持的信仰和十五年沉淀的精髓。

06. 广东发展银行正式宣布更名为广发银行 并启用新标识

经监管机构和相关政府部门批复同意，广东发展银行从4月8日起，将原注册名称“广东发展银行股份有限公司”更改为“广发银行股份有限公司”，简称“广发银行”；英文名称变更为“China Guangfa Bank”（“中国广发银行”）同时推出新品牌标识。

新标志的发布也引起了国内网友的热议，有人叫好，也有人拍砖。好是因为它拜托了银行标志设计的死套路不走传统路线，与银行传统“外圆内方”logo的设计理念不同，更具国际化和现代感特点。给银行标志案例开了个好头。说坏的则认为没有直观传达出银行的形象，让人很难了解，也很难接受。

07.中国最大的微博平台，新浪微博标志整修

4月7日新浪微博将正式启用新域名weibo.com，同时将启动新版Logo标识。与当前其他微博域名相比，weibo.com简洁且便于记忆，它的上线进一步拉低了用户使用微博服务的门槛。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，微博将不再是新浪的一个频道，而是一个更加独立、市场前景更为广阔的平台。

08. 国内服装品牌杉杉发布标志重新设计

2011年3月26日晚，北京银泰中心柏悦酒店，著名企业杉杉集团在此盛大举行“青春力量——2011杉杉商界时尚之夜”暨“杉杉新标识发布会”。 从深耕到生根，从生根到深耕。作为中国服装的龙头企业，杉杉始终通过自己的创新精神和创新举措，引领中国服装业的产业方向。22年栉风沐雨，从无到有从有到大，杉杉服装在资源、技术、市场上的地位让我们看到了一支具有高素质、重营销、重细节的强有力团队，同时也显示出了杉杉服装强大的国际竞争力。

09. 国内著名流媒体应用及娱乐软件开发商“快播”新标志

快播科技是国内著名的流媒体应用及娱乐软件开发商和服务供应商，旗下的流媒体播放器快播（Qvod Player）是用户比较熟悉的一款产品。快播科技4月初正式启用新企业标识，新标识由深圳力锐品牌负责，下面是快播科技新品牌标识更新的更多信息。

10. 百度旗下电子商务平台“有啊”标志重新设计

4月20日，百度旗下电子商务“有啊”www.youa.com 新平台今日正式上线，同时更换了全新的Logo，改版后的有啊将定位于本地生活信息服务平台。百度有啊此次改版的口号为“百度有啊——找到生活所求”。

11. 天津航空标志重新设计

2011年6月8日，天津——天津航空成立2周年庆典6月8日在天津海航莱佛士酒店隆重举行，庆典以“新形象、馨旅程、心天航”为主题，天津市政府、民航局、海航集团、天津航空、银行系统等单位及津京地区30余家媒体共150余人出席本次活动。

天津航空新LOGO、乘务员新制服在庆典上全面揭晓，天津航空“新浪微博号”飞机在仪式上精彩亮相，同时，天津航空杯“童心向党”优秀童谣传唱活动也于当日正式启动。

12. 国产手机品牌 K-Touch天语 标志重新设计计

北京天宇朗通通信设备股份有限公司是一家拥有自主研发实力的通信公司。“K-Touch/天语”手机自2007年起一直稳居国产品牌销量冠军，成为历史上第一个迈进中国市场份额TOP3的中国品牌。目前年销量超过2000万台，销售足迹遍布全球。6月3日，@天语手机 官方微博发布了关于启用新标志的图片和文章，Jylogo第一时间做了收集和整理。

13. 北京新东方教育科技（集团）有限公司标志重新设计

新东方全称北京新东方教育科技（集团）有限公司，是目前中国大陆规模最大的综合性教育集团。与2006年在美国纽约证券交易所上市，是中国大陆第一家在美国上市的教育机构。6月13日，据新浪微博@兰晓周 图片消息，新东方准备启用新Logo。

14. 小米科技标志重新设计

7月12日消息：今日，小米公司董事长兼CEO雷军召开媒体沟通会，面对媒体亲自讲述有关小米公司的有关事项。会上，雷军正式宣布小米科技进军智能手机领域，涉足手机硬件制造业，并将发布自己的手机品牌：小米手机。

15. 国内牙膏品牌中华牙膏标志重新设计

已经拥有了57年历史，并且在国内唯一获得FDI国际牙科联盟认可的牙膏品牌中华牙膏于2011年6月全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象和口号（我的微笑，闪亮未来），给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对新鲜形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

16. 国内家电零售连锁企业五星电器标志重新设计

2011年8月份，五星电器新LOGO系统在青岛远洋5A体验店首次亮相。副总裁景星表示：“五星第一代LOGO系统已经10多年了，图形显得复杂、传统。新的LOGO系统以中英文结合为重，更加国际化，同时用简约、现代、灵动的设计手法，体现现代、年轻感，更适合五星的品牌定位。另外在颜色、字体的选择则更加注重年轻和时尚。”据悉，从10月开始，五星电器将逐步以新LOGO替换旧LOGO。

17. 中国速冻食品“三全食品”标志重新设计

10月28日，中国速冻食品行业领导者三全新形象媒体发布在河南省省会郑州市隆重举行，发布会以“专注速冻二十年，赢领创变”为主题。郑州市副市长王跃华、三全公司创始人陈泽民、三全各地经销商、各大媒体齐聚河南郑州，共同见证中国速冻食品行业的重要时刻。

18.百度旗下视频网站“奇艺网”标志重新设计

11月26日视频网站奇艺宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志，同时启用iQIYI.COM域名。这是继10月奇艺发布“爱奇艺 自由看”品牌主张后，启动品牌打造计划的又一动作。爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏生活”，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，体现多屏合一和网络视频的互动特性，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。

19. 国内IT产品综合服务供应商“奥尼国际”标志重新设计

8月26日，小音响第一品牌奥尼国际在深圳大运村中海圣廷苑酒店隆重召开了“奥尼国际巅峰战略发布会”。发布会不仅有来自全国各地的500多名渠道代表、数十家主流媒体，还特别邀请了奥尼品牌形象代言人周笔畅现场助阵。在发布会中，奥尼国际向全球发布了以“青蛙”为主元素的最新品牌LOGO，标志着奥尼新一轮的国际品牌发展之路正式启动。

奥尼国际的标志被指是佳能的“拷贝版”，是否像呢？你认为呢？

20.百度旗下网站导航网站“好123”标志重新设计

12月15日，百度旗下中文上网导航的第一品牌hao123网站更换了全新LOGO，并将品牌标语从“hao123我的上网主页”变为“hao123 上网从这里开始”，同时对hao123的页面设计也进行了整体调整。此次调整，hao123将在保持经典风格不变的基础上，追求用户使用细节的卓越和完美，为广大网民提供更为良好的上网导航服务和冲浪体验。