美国安泰保险（Aetna）集团创立于1853年，这家拥有160年历史的保险金融今天是美国乃至世界最大的健康保险公司之一，提供包括医疗保险、人寿保险，财产保险、健康医护以及退休规划等一系列的健康保险业务。作为该公司实现“从一家保险公司向一家健康方案公司的转变”目标推进的其中一步并建立更贴近客户的品牌形象，安泰保险宣布启用新的企业标识 。

    新标由总部位于纽约的知名设计公司 Siegel+Gale 完成。新Logo变成全小写字母，凸显名称“aetna”的平衡。值得注意的是，“Aetna”的标志150多年以来都是把首两个字母“A”和“E”连接起来的（下图1），直到2001年版的Logo，“A”和“E”才分开，这次启用的新Logo，小写的“a”和“e”重新连接起来，这个寓意与消费者的“连接”也将是安泰保险品牌形象的重要符号。

    下面是安泰保险（Aetna）集团的新品牌形象以及品牌故事.