彭尼公司（J. C. Penney）是世界500强企业、美国第三大百货零售商，大概去年的这个时候，彭尼公司换用了由青年学生设计师Luke Langhus设计的新Logo，（后来在Brand New的年度最差换标中排位第三）上次换标被认为是这家连锁百货超市从1970年代初近40年来最重要的标识改造。不到一年时间，彭尼公司于1月23日再度发布全新的企业标识，这次换标则伴随着彭尼2月起实施全新的市场策略。

左旧右新

    彭尼的新标仍旧保留上一般标识（下图1）的正方形元素，不过正方形里面的“JCP”字体进行了微调，颜色也变成了蓝色。“JCP”正方形新增了一个更大的红色正方形边框套住，使得整个标识就像一面同样是红蓝颜色的美国国旗星条旗。这个标识象征彭尼是一家美国的零售品牌，同时，彭尼新的市场定价策略也称为“Fair and Square（公平和公正）”。

    下面是彭尼百货公司的新标识形象。