1。简单
简单容易辨认的标志设计，多功能的和令人难忘的。良好的标志配备了意想不到的或独特的东西，没有被“透支”。
在70年代中期在大学期间，老师把我介绍给设计的KISS原则，翻译为：保持简单，愚蠢的。它确实传达一个非常重要的设计考虑。简单的标志往往容易被认可，令人难以置信的令人难忘的和最有效的输送要求的客户端。
一个精致和蒸馏水的身份也将引人注意的观众拉拉链，由每小时70英里的标志牌，在拥挤的商店货架上的包装上，或在任何其他车辆用于广告，市场推广及宣传。请记住，基础非常有成效的国际品牌，世界上最大的鞋业制造商是一个非常简单的图形旋风。
2。难忘
在此简单性原则是紧随的记忆性。一个有效地logo设计应该是难忘的，这是通过保持它的简单而适当的。
这并不意味着，适当是不希望的。它仅仅表明，一对一的关系之间的符号和它所象征往往是非常不可能实现，并在一定的条件下，反感。最终，唯一授权标志的设计，现在看来，他们是独特的，难忘的，明确的。
3。永恒
一个有效的logo应该是永恒的。你经得起时间的考验吗？将它仍然是有效的，在10年，20年或50年？
离开时尚界的趋势。趋势来来去去，而当你在谈论改变的牛仔裤，或买了新衣服，这很好，但您的品牌形象而言，长寿的关键。不按包。脱颖而出。
4。多才多艺
一个有效的logo可以跨越各种各样的媒体和应用程序。出于这个原因，标志应设计矢量格式，以确保它们扩展到任何尺寸。
问问你自己，是你的商标仍然有效，如果它是印...
在一个颜色吗？反色（即光在黑暗的背景标志）？一张邮票的大小？由于大的广告牌？
一种方法来创建一个通用的标志是开始设计，在黑色和白色。这使您能够专注的概念和形状，而不是颜色，这在本质上是主观的。同时要考虑到印刷成本：使用更多的颜色，更昂贵的，这将是在长期的业务。
我喜欢工作在黑色和白色标志，以确保在其最简单的形式会很好看。颜色是非常主观和情绪化。这可以分散整体设计 - 比方说，如果你看到你在所有的红色标志，颜色可能是第一件事，你的设计元素，而不是组成。我什至不会考虑颜色建议提交到客户端进行审查，直到他们最后的黑色和白色标志上签了字。
5。适当
你如何“位置”的标志应该是适合其目标受众。例如，一个孩子般的字体和配色方案将适用于儿童玩具商店的标志，没有那么多的律师事务所。
不需要说什么公司的徽标。餐厅标志不显示食品，不需要牙医标志显示牙齿，不需要显示家具家具店标志。只是因为它是相关的，这并不意味着你不能做的更好。奔驰的标志是不是汽车。维尔京大西洋航空公司标志的飞机。苹果公司的标志是不是电脑。等等
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