做好名利双收的品牌命名

　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点：

　　①简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

　　②独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”“三星”“金龙鱼”等。

　　③新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”“自由鸟”“经理人”“步步高”等。

　　④响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调最好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　⑤高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如“千里马”“奔驰”等。

　　⑥亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　实例：

　　北京爱迪(Aidi)服装有限公司

　　企字案例8-666号——"仁普"医药公司的品牌命名

　　地理位置：北京

　　行业性质：医药科技企业类型：有限责任公司

　　法人：八字1969年农历八月初六

　　股东：合伙人1970年农历五月二十八

　　企业理念：立足中国医药市场，开发、销售，形成集团化企业，以企业兴旺发达、吉祥福寿为理念。

　　品牌定位：单一化品牌策略，现企业名与品牌名一致。

　　创意定位：定位标准宜符合行性质，有仁爱之心，爱他人之精神，达到易于识别，易于传播，易于被消费者接受，被人们认同、信任，而又简洁、易懂、易记、易于创立名品名牌。

　　创意分析：

　　辛金A.土己酉辛金8.金庚戌丁火戊土水癸酉辛金水壬午三奎

　　乙木

　　(日元，木乙未宇麦c日元，水壬午三奎A.五行之中：2木;火;2土;2金;水。

　　B.五行之中：3火;3土;2金;2水

　　A日元乙木生于金秋，喜水以资生，木多有多材之美;B日元壬水生夏，欲得比肩为邦。均需水助。取"仁普"为比邦合纳财方位及行业性质。

　　创意风暴：

　　仁普(412=16大吉)至仁至善，仁爱广大。仁爱普遍，仁爱广大。

　　谈到创意"仁普"这个品牌时还有一段小故事，那是接到云南药业集团酣的这一单，对我的压力很大，因为做医药公司、医业公司的创意太多了，很是需要突破，当时我在北京的工作室中创意了50多个名称，均认为不合我的创意，正值傍晚时分，出去走走吧，我一个人独自来到了西单文化广场上，鲜花与喷泉伴着人流，不时有人坐下来谈心，交流，有人合影留念，整个广场凝固着爱与美的音符，使我不禁想到一首禅诗：

　　终日寻春不见春芒鞋踏破岭头云归来笑拈梅花嗅春在枝头已十分

　　至仁至爱，仁爱广大，"仁普"这个名称在我心中酝酿出来，"仁普"这不正是我要寻找的名字吗?

　　"仁普"就这样诞生了。诠释"仁普"

　　在我新创词汇中进行搜寻ipe、IPE成熟的，IPE(仁普)可以中英文对译，可以英中文对译。

　　(1)汉字原理a.义蕴

　　仁普(IPE)仁：仁爱，博爱。普：普遍，广大。喻事业发展广大。

　　仁普：至仁至善，仁爱广大。

　　b.音律6n;p阳平;上声

　　音律优美，朗朗上口。

　　(2)新创词汇

　　仁普：英译ipe、汉译"成熟的"

　　(3)C1、美学原理