北京时间11月5日上午消息，澳大利亚Smarthouse网站援引消息人士的说法称，三星将在明年1月的拉斯维加斯消费电子展(CES)上发布全新的品牌形象。来自亚洲的消息人士称，一支设计团队正在帮助三星重新设计品牌形象，这支团队曾帮助耐克进行品牌设计。新的设计将给三星带来类似苹果的、更具动感的国际品牌形象。这支设计团队的负责人是斯科特·贝德伯里(Scott Bedbury)。他曾参与过耐克的多个品牌开发项目，并曾为星巴克工作。目前，贝德伯里是一名独立品牌顾问，以及Brandstream公司CEO。
    三星当前的蓝色Logo将被弃用。所有新产品营销都将采用各自的颜色，并成为整体品牌形象的一部分。一名消息人士表示：“三星的产品广告也将突出与用户生活方式的关联，这类似于耐克。”

    而一名来自三星内部的消息人士表示，近几周，三星的高级员工已经无法领到新名片，申领名片的员工被告知需要等到1月份。

    在去年任命崔志成为CEO之后，三星正试图将自身形象从一个亚洲品牌转型为全球科技品牌。
联想设计副总裁、Design Matters博客撰稿人大卫·希尔(David Hill)表示：“为了使设计发挥更大的影响力，设计需要被提升至战略层面。设计并不是在产品开发完成后再去考虑的事情。在任命首席设计官之后，三星的品牌变得强大，而设计也成为三星的优先工作。目前，他们正在全球范围内建设品牌。”