设计标志，经常有几个原则：一是要求第一感觉好，不张扬，不萎缩；二即是要耐看耐久，不人云亦云，不赶时髦；三，符合所属行业特性，不为个性而逾矩。
    经常听到这样评论设计：“简洁就是美！”这是误解。“简洁就是时尚！”这也是误解。其实可以想想，你的饭菜，你的衣服，你的座驾，你的居家，你的大脑，你的性生活，并不是用简洁与繁复来衡量好坏的，标志设计也是一样，该简则简，该繁则繁，要恰如其分。简洁与繁复，本与时尚与传播与美感没有关系，一切都有一个相对的“度”，“度”又因参照物而来，繁简不可孤立而言。设计的目的不是为了简洁，也不是为了创新。
    平面设计者经常要干三件事情：包装，画册，VI。
    VI以标志为核心，标志尤为熬人，方寸见功夫，彷如体育项目中的百米，项目虽小，但无人小视，轻松不来，马虎不得。标志不好，乃VI之先天不足，是最大的遗憾，后天的“化妆”只是修修补补。设计者总是把精力放在标志的应用效果上---贴图“化妆”，而忽略了设计前期的“基础”---VI的骨架---标志字体等，卖设计有如嫁女，化妆出来的假貂蝉，无异欺世，虽然客户看“美女”，只看皮肉，而非骨头，但设计者得明白一个道理：
    细皮嫩肉固然好看，但缺了大骨架万万不成，好骨架才是“好看”的根本。