对于五星级酒店而言，要给旅客们一个深刻印象，设计一个独特的标志（logo）自然是必不可少的。一个出众的标志设计是酒店表达形象最广泛的形式，因为它是出现在客人面前次数最多的图案，也是酒店最重要的形象因素，酒店产品和服务质量都会通过标志给客人留下深刻的印象。

各种标志花样繁多

    每个酒店都有自己专属的标志，或表现待客之道，或体现酒店的理念，小小的标志包含了无穷的内容。
    丽思卡尔顿酒店的标志设计以狮子头为创意，代表酒店行业顶级的象征，配以皇冠的宝座以体现酒店的奢华，整个标志简洁明了。据介绍，这个标志创建于19世纪，当时酒店吸引威尔士亲王、瑞典、葡萄牙、西班牙的国王入住和就餐，这个狮子头标志从此和酒店杰出的服务一起闻名于世。最特别的是，丽思卡尔顿的标志在每个城市都有些许不同，因为狮子头下会有一行英文显示酒店的确切地理位置。比如北京金融街丽思卡尔顿酒店的标志中，狮子头下就会显示“BEIJING FINANCIAL STREET”字样来表明酒店的位置。
    希尔顿酒店的专属颜色为深蓝，故标志也采用蓝色。希尔顿酒店崇尚高雅简洁的风格，所以标志选用简洁的中英文加品牌首字母H。今年，希尔顿集团更新了标志，在字体和颜色深浅上都做了调整，显得更大气高雅。福朋酒店的标志中，酒店名称左上角有一个色彩缤纷的风车图案，酒店方表示，风车是一个简单好玩的东西，这个图案表达了酒店对客人内心需求的了解，简单地提供给他们所需要的东西，而不需要繁琐的过程。
    四季酒店的标志如同这个酒店的名字一般，在一棵小树上用其树叶的生长、茂盛、枯萎和凋谢展现出季节不同的风景，非常契合主题。据说，这个设计出自美国的世界知名品牌咨询管理公司思睿高，设计之初就希望标志能和酒店名字相结合，出来的效果自然也非常理想。同样运用树木作为标志设计理念的还有悦榕酒店，不过那是一棵碧绿、枝叶茂盛的大树，凸显出酒店度假、环保和原生态的概念，让人一眼看到就感到放松。高耸入云的山峰倒影在清澈的湖泊上，香格里拉酒店的标志秉承了这个优美名称的含义，象征了酒店以亲切、和谐以及自然美的精神为客人服务。

在酒店随处可见

    不要以为酒店的标志只会在酒店的正门口出现，其实酒店内的方方面面都会有标志出现。很多标志被很好地设计进内部装饰中，与周围融为一体。
    北京金融街丽思卡尔顿表示，品牌的标志在酒店随处而见，如所有的宣传材料和浴巾、衣架、杯子、地毯等客用品，以及食物礼品等包装、电梯内的木质雕刻上全都印有狮子头像。所有酒店员工的名片、名牌上也有狮子的身影。记者曾在北京金融街丽思卡尔顿房间内的衣柜门上看到，白底黄色的狮子头像按角度排列，很像一些奢侈品牌的经典图案。当时，酒店公关部负责人还笑言，如同路易威登老花图案的标志性，这个狮子图案对于丽思卡尔顿也具有同样的意义。而作为酒店员工，看到它有种很亲切的归属感，也会产生一种自豪和骄傲。
    在希尔顿酒店，标志通常会出现在酒店的外观墙、旗帜以及一些宣传品及印刷品上，如酒店客房指南、送餐服务、包装袋等等。酒店的内部使用品如拖鞋、浴袍、火柴盒等皆不会放置标志，因为酒店一直努力让宾客有宾至如归的感觉，过多的房内标志会给住客带来太多的商业感。

客人接受度高

    对于一些常旅客而言，酒店的标志他们早已非常熟悉，看到酒店的标志就会有回到家里的感觉，标志俨然已经成为酒店和客人之间的精神桥梁。
    在外企工作的董先生经常要在全球飞来飞去进行采购工作，对他而言，丽思卡尔顿酒店更像是他的第二个家。他告诉记者，当初是对狮子头像很有好感才注意到这家奢华酒店。“小时候，男孩子们去动物园总是最喜欢看狮子和老虎这类‘万兽之王’。现在工作了，做了部门领导，也希望自己拥有如同狮子般的果断力和魄力。当时看到这个蓝色的狮子头像，觉得会使用这样标志的酒店肯定是有底气的，所以就选择入住丽思卡尔顿酒店。在体验了丽思卡尔顿被尊为王者的服务礼遇后感受更深，一见到狮子标志就能联想到丽思卡尔顿酒店的座右铭：我们以绅士和淑女的态度为绅士和淑女们忠诚服务，这是一种很奇妙的感觉。”董先生说道。
    工作没几年的陈小姐更喜欢福朋酒店的风车标志，在她看来风车非常具有童趣，预示了酒店自由、舒适的氛围，以及和客人如同朋友一样的关系。陈小姐表示，如同轻松的风车形象，在福朋酒店内能找到舒适的床、高品质的洗浴用品和口味极佳的丰盛早餐，虽然没有奢华的管家服务，但是对于一些喜欢独立自主的客人而言是很好的选择。
    对于客人们的看法，酒店也希望将个性服务和特色融入到标志中去，让酒店标志能带给客人更丰富的感官体验，让客人和酒店更密切地联系在一起。