为塑造台南市“友善老人爱心商店”之形象识别系统，并增进市民对敬老、照顾老人的重视，实现“在地人提供在地服务”理念，公开广征各界美感、内涵兼具之友善关怀敬老的形象标志构想，并以能具体表现出爱与关怀的LOGO设计作为主题。入选标志理念为：贴心的提供长辈们完善的软硬体设施与服务，提升关怀敬老之公益形象，重视老年照顾的生活品质，使台南市成为高龄友善宜居的健康城市。阿公与阿妈喜乐满足的脸型结合房屋、医疗、心型这些元素，呈现爱与关怀长辈的整体样式。标准色－红色：热诚、爱心、温暖、积极、服务。