金利来logo

    如今，“金利来——男人的世界”的广告语享誉神州大地，品牌影响力经久不衰。一个成功的品牌首先要有一个好名称，而一个好品牌名称的出炉，大都有一个精选和磨练的过程。金利来品牌名称的诞生就经历了一个曲折的过程。

聚金

    上个世纪60年代末期，尽管香港的服装业十分发达，香港人也很喜欢穿西服，可是当时却没有一家生产领带的工厂。此时怀着创业梦想的曾宪梓暗下决心，一定要在香港生产出做工一流的精品领带来。于是，他拿出平时省吃俭用积攒的6000港元，又腾出自家租住的房子，办起了领带生产厂。曾跟哥哥在泰国学做过领带的曾宪梓，掌握了一些制作技术。因此，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真做出了质优款新的领带。此时曾宪梓又想，有了优质领带，还要给领带确定一个响亮的品牌名称，因为领带没有牌子，就不能进入高档商店柜台陈列。

    起初，曾宪梓为其生产的领带起的品牌名称叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给了他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦！”原来，在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且香港人爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功的重大影响。

    于是曾宪梓绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音义想结合，即“Gold”仍为意译“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，金与利一起来，谁听了都高兴！于是，金利来名称诞生了。这时的曾宪梓才算完成了品牌命名工作。

    但是，光有个名称还不行，难道就在白纸上简单地写“金利来”三个字吗？还要有相应的标志、图案等。曾宪梓突发奇想：中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“Goldlion”的字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用三角尺画了个“L”，一个优美的商标图形便构成了。为打开销路，他下了狠心，把第一批产品在一家商店免费供应顾客。

    由于花色、款式对头，曾宪梓拿出的这批产品非常受欢迎。很快，他制作的领带便在香港小有名气了。1970年，竟然已在香港十分走俏。也就在这年，他正式注册成立了“金利来（远东）有限公司”。第二年，他在九龙买了一块地皮，建起了一个初具规模的领带生产厂。

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    曾宪梓是一个有远大志向的人。他心中的目标就是要创世界名牌。他多次到西欧领带厂参观，学习他们的制作工艺和经营方法，然后，引进先进的生产设备和严格的管理、检验制度，从而使“金利来”领带逐渐占领了香港市场，成为男人们庄重、高雅、潇洒的象征。

    1974年，香港经济出现了大萧条，各种商品纷纷降价出售，而曾宪梓却反其道而行之。他一方面不断改进“金利来”领带的质量，另一方面独树一帜地适当提高价格。结果，生意反而好起来。当经济萧条过后，“金利来”更是身价猛增，在香港成了独占鳌头的名牌领带。

    不仅停留在领带上，曾宪梓还将他的发展计划拓展到更多的男士用品。他将这些年来已让香港人耳熟能详的广告词“金利来领带，男人的世界”进行了看似简单、实则深具创意的改动，改为“金利来，男人的世界”，又从恤衫开始，逐步推出了金利来牌的皮带、袜子、吊带、领结、领带夹、袖口钮、匙扣等系列产品，使公司和金利来牌子都走向了多元化。

    在发展巩固香港市场的同时，曾宪梓还积极拓展海外市场，向东南亚国家进军。他亲自到新加坡考察，创办分公司，寻找合作伙伴。获得成功后又迅速把战场扩展到印尼、马来西亚、泰国、台湾……迄今为止，金利来在这些国家和地区的大客户数目已超过上千个。

    曾宪梓自幼家境贫寒，早年丧父，因贫辍学，是靠新中国的奖学金念完大学的。他获得成功后，不忘祖国和家乡，为了支持家乡建设，他在广东梅县与一家企业合资，创办了“银利来有限公司”，生产银利来领带，并把自己从这个企业所得到的利润全部献给了梅县，用作嘉应大学的办学经费及其他公益事业费用。他深知教育事业和体育事业对于一个国家和民族发展的重要性，特别支持祖国的教育事业，捐资数亿元设立曾宪梓教育基金会，仅用于教育事业的捐款达2.6亿元人民币。据不完全统计，他在十几年中的捐款达到了200多项，总额高达4亿多元。如今热心公益事业为金利来集团根植社会，赢得美誉度。