品牌就是力量，品牌是房地产企业立足之本。道路两旁停满了汽车；购房者排队等候；售楼员不停地在“销控表”上画着已出售的标记……这样的场面在福州品牌开发商的项目开盘已成为一种惯例。仁文的大儒世家、金辉的莱茵城、中庚的凌海、阳光的国际假日公寓、冠城的鼓楼庭院无不重现着这一幕。

    事实上，福州房地产开发商迫切需要从“卖点迷宫、商战内耗”中走出来，以战略家、时代生活导师的姿态重新审视市场。仁文、金辉、阳光、中庚、冠城等的成功表明，房地产开发的成功绝不是一时一地的投机、炒作的成功。只有品牌，才是未来房地产企业立足之本。

    “品牌是一种习惯，无论在什么时候，当消费者见到这个商品时就会主动购买，这就是品牌的力量。”热销之后，这些品牌开发商这样告诉记者，“其实，品牌不仅为客户创造了价值。也加快了产品的销售速度，有效降低了营销成本。”

    确实，随着住房的彻底商品化、市场化，房地产市场供求双方逐步走向成熟，一种全新的“品牌竞争”局面正逐步形成，品牌的力量开始显现，上述品牌开发商产品的热销就是明证。

    品牌是个性的体现，更是企业的生命。只有重视品牌的企业，才能成就百年老店的伟业。未来房地产业的发展方向，就是要成为房地产品牌的制造和供给者。回首福州的房地产市场，能一如既往地保住自己品牌的企业并不多，在流行“剩者为王”的激烈竞争时代，只有重视品牌的开发商才能持续发展，做大做强。