我想每一个玩设计的人都曾经在脑子里构建过自己完美的世界，这是设计师特有的世界观，在设计师的眼里，整个世界是有趣的，是好玩的，因为不论你从什么角度出发，设计师总会找到一个他自己喜欢的方式去诠释。设计师，尤其是画面设计师脑子成像的功能是天生的，是一种与生俱来的本能，没有这种功能的设计师，不算真正意义上的设计师。

    例如说当客户要求你做一个跟猴子有关的广告创意的时候，设计师的脑子里马上会展开一副波澜壮阔的画面，成群成群的猴子开始捡起地上的衣服，戴起了眼睛，抽起了雪茄。同时部分猴子会通过一个不可思议的门，出来的时候变成了一个又一个容貌各样的人类。再或者，会有无数个猴子成群结队的运送比它们巨大十倍的苹果、香蕉、桃子……像蚂蚁一样进行水果的搬运工作。总而言之，在设计师的脑子里，世界是那么的不同，是如此的特别。

    如果说设计师不是人类，我能够接受。因为设计师的思维确实跟“正常”的人类想法不同。

    设计师的脑子那么不同，所以他的眼里、脑子里对于生活中点点滴滴的各种概念的理解，也应该是不同的。我认为，设计师除了不是人类，还应该是一个孩子，他充满好奇心，有强烈的冒险精神，他们才是这个世界上最没有界限的人。商业设计的出现，很大程度上损伤了设计师的世界，因为设计师从此无法天马行空，你的客户会告诉你他的要求，他的消费者会告诉他们的要求，你的总监，你的MD甚至于你的AE、美指、文案都会告诉你他们的要求，一个无边无际的世界开始出现了栅栏，开始出现了围墙，你开始困在里面，左右为难。

    设计师从此不能展开他理想中的世界，因为他要时刻记着那些要求，要时刻记得满足客户的口味，满足消费者的喜好，满足销售的成绩单……设计师变得像猴子一样，被关在了笼子里，开始叽叽喳喳，开始焦灼不堪。

    有一个貌似很有眼光的客户对你说：“我不给你提要求，你是设计师，你已经知道了我们的各种资料，我不给你提要求，因为那样会限制你的发挥，现在你就大胆的开始你的广告创意吧！”

    听完这话你欣喜若狂，这就像给你的栅栏开了一扇门，门外是光明的世界。

    你开始畅想，开始勾画，开始编织那个你日思夜想的梦，当你辛辛苦苦把你觉得无比自豪无比创意的画面交到他的手中的时候，他说：“嗯！很有创意。但是我们老总更喜欢红色，你用天蓝色不行。嗯,这里这里，你看，这人怎么能飞呢，这不成了超人了？不行，太夸张。把我们的产品塑造成一个卡通人？扯蛋！不行，这样的话，我们老总要生气的。logo放大放大再放大，放得超级的大，最好整个画面都是logo。怎么？你不想要设计费了？%￥……￥#%……#￥%……

    这就是现实。设计师的现实。

    我曾无数次思考，为什么客户会这样？你也许会说，那是因为你的创意不够好，或是你们的想法过于超前了，还或是这个和它们的定位不同。我不知道所谓的定位，消费心理学，还有各式各样的学术学说它的本质意义到底是什么，但很明显，它们不仅框死了设计师，也同时框死了客户。

    商业世界发展到至今，经历许多次演变，人们的消费心理也越来越特别，研究消费者确实是设计师需要做的工作之一，研究市场主流，研究未来趋势也确实是设计师的分内工作。可是，设计师们忽略了一点，我们都没有遵照内心的召唤。

    我们有多少次倾听自己内心的声音呢？而我们又是否坚持着去挣扎过？是的，我们没有，我们习惯了。

    曾经何时，我们忘记了我们的世界，那个缤纷多彩的稀奇古怪的世界。它就住在我们的心里，久久不愿离去，久久徘徊惆怅。我们忘记了我们之所以要做设计师是因为我们曾经想要改变世界，或者为整个世界增加多点光彩，让世界留下一点点我们自己的烙印。

    可是，你退缩了。因为有人告诉你这个世界你根本无法触及，你在痴人说梦话，一个小城市你都出不去，谈什么世界，笑死人了。什么什么？？世界？世界是你讲的吗？你有什么世界？世界是不可以改变的，只有你去适应世界……@￥@#￥@#￥

    这个时候，我就想说一声：

    是谁告诉我们这个世界是怎么样子的，是我们印象中的它么？我们从猴子变成如今这个地步，飞天遁地，有什么不可以改变的？

    鲁班的师傅告诉他，小鲁啊，好好的锯木头，有一天你也会成为著名的建筑设计师。

    鲁班高兴的对师傅说：“师傅，我以后长大了，我要用木头做一只鸟，载着我到处飞翔！”

    小鲁啊，你这想法就有点大逆不道了。这个世界你看过有木头做的，会飞的鸟吗？幼稚！幼稚得可笑。我们现在有马骑就算不错了都。不懂得走，就想飞。以后这样的想法，不许再有。

    鲁班委屈的看着地下说，知道了。于是，现在的飞机不是由我们中国人发明的，是华盛顿砍树的时候发明的，行不！

    这个世界真的没法改变吗?

    这个世界不是一直都在改变吗？

    我们是一群玩创意玩思维的人，当有一天思维不再被你重视，你就即将死去。

    世界开始进入一个三维立体的时代，广告设计创意也跟着改变，人们不再相信你说它好就是真的好，他们更加愿意倾听自己内心的召唤，追随他们认为的他们喜爱的他们热衷的品牌，而未来的产品大部分都将进入同质化竞争的时代（产品质量都差不多一样，卖点各有不同罢了）。广告设计师的时代也开始来了。

    现代广告跟以前的广告变得完全不同，因为消费者市场在进化，而以前的理论已经过时。我们不再崇拜奥格威，我们不再崇拜奥美，因为，在新时代里，我们有自己新的主张。这是新时代的设计师，重新进化后的设计意识形态。

    这个时候，栅栏里的猴子们。

    你们有两个选择，一个是撞破栅栏，重新做人。一个是在栅栏之内安居乐业。

    时代会挑选符合它的人类，就像历史会冲刷那些迂腐过时的玩意儿，让它们尘归尘土归土。

    玩设计创意的玩市场创意的时代终于来临了，万幸的是，我们正在经历着这个变迁的整个过程。意识宣传新平台也就是网络的出现，大大的加速了这种变迁，大大的缩短这个过渡期的时间。很快，我们就将看到更多的芙蓉姐姐，看到更多的凤姐,更多的……不论你接受不接受，你都将迎接这种从来没有过的剧变。