最近，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了国家商标局的初步审查。开始进入“公示期”。
不过，这激起了竞争对手的强烈反弹。业内人士表示，“在公示期内估计会有很多企业提出异议，茅台国酒商标通过的可能性很小”。
五粮液的相关负责人也对记者表示：“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对。”
“国酒”一词的来历
“国酒”不是注册商标，不是品牌名字，它是一个约定俗成的称呼。
这个“国酒”，非常精确地指向是“中华人民共和国的国酒”，而非广义的“中国”的国酒。
这个“国酒”的来历，大致分为三个方面。
第一，1949年建国之时，它是开国大典和几乎所有重要宴会的指定用酒。
第二，1952年，中国首届全国名酒评选，茅台入选八大名酒，并且，名列第一位。
第三，它是周恩来等“中华人民共和国”的谛造者及国家领导人，最喜欢的，可能也是唯一经常饮用的白酒，它也出现在历次重要的宴请外国元首的“国宴”之中。
我在新书《名字决定品牌生死》的《茅台的王者风范》中，曾专门写到：
“茅台国酒地位的保持，根本不用担心，因为茅台的故事里，有一个很重要的情节。
那就是当年中国工农红军转战贵州的时候，茅台酒曾经成为一种军用物资，救下了无数红军战士的生命。况且，在那样的艰难彷徨的岁月中，在中国现代历史关键转折的岁月中，无论是把酒消愁，还是举杯庆功，茅台酒留在中国共产党人记忆中的深刻画面，是永远无法忘却的，那是一种情感的铭记。
当中国共产党人打下这片江山的时候，无论从哪个角度讲，茅台成为国酒，都是顺理成章的事情。”
也就是说，茅台与这个国家，与这个政权，是高度相关的。所以，它是“最贵”的酒，它是“最腐败”的酒，它是“某个阶层的特权酒”......这些，也都是顺理成章的事情。
“国酒”的价值，在心里，不在“商标”
这些年，茅台开始多方努力想正式注册“国酒茅台”的商标。
这个事情，从法律的层面，貌似是“必须的”，否则，律师会告诉你，如果没有商标所有权，你会面临极大的侵权风险。
但是，这个事情，从营销的角度看，又是一件“多此一举”的无聊无用无趣的举动。
定位，是在老百姓的心里面，不是在政府的法律文书上。
价值，是因为所有的中国老百姓（除了竞争对手），都认为“茅台就是国酒”。你根本无须出示你的商标注册。反过来，就算是联合国给你发一道御旨，认定你是“世界最好的白酒”，这个，也没有人把它当回事。
就好比，韩寒的杂文写得不错，他是高中毕业还是大学毕业，我们并不关心。方舟子是美国名校的博士毕业，但并不代表我们必须要喜欢和信任他。
国酒，任何人都抢不走。所以，对于茅台，你悄悄偷着乐就行了，完全没有必要，去往别人伤口上洒盐，去激发无必要的众怒。
从营销的角度，如果哪个企业也同样使用“国酒”的定位和营销语言，这肯定是一件让全国人民都贻笑大方的事情，没有一家白酒大品牌，会傻到去踩这个地雷。
所以，对于其它品牌来讲，既然这个“国酒”的名词，已经被茅台占据，那唯一的办法，就是承认现实。
所以，五粮液“代表全国人民”说“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对”，这个于情可以理解，于理，就完全没有必要了。
承认了现实之后，茅台的竞争对手，应该如何做呢？
如何打败茅台
这个问题，在战略上，涉及到品牌营销上的一个比较深的领域，那就是，给你的竞争对手“重新定位”。
你要尽力，给你的竞争对手，贴上“负面的标签”。
茅台的这个有实力的“竞争对手”，前些年，只有五粮液。这些年，多了一些如“汾酒”“郎酒”“国窖”类的品牌。
五粮液与茅台的竞争，可以类比国外的“奔驰”与“宝马”的竞争。双方各有长项，双方也各有软肋。
给对手“贴上负面的标签”，这个只是一个战略思路。但具体的战术行为，则需要从名谶的角度，去思考和研究。
茅台的负面标签，其实很容易地就能找到。
反过来，茅台其实也一样可以给对手“贴上负面标签”，茅台也可以利用“国酒”的地位，直指竞争对手的“软肋”。这里面的战术技巧，也需要从名谶的角度去思考、去落实。
五粮液的负面标签，也非常容易地就能找到。
也就是说，中国道家的谶纬之学，无所谓“立场”，无所谓“敌我”，无所谓“强弱”，它站在哪一方，哪一方就是它的立场，而对方，就是它的战场。
中国道家，在商业运作上，从不需要“立牌坊”，我们只是“拿人钱财，替人消灾”而已。
“替天行道”，本来就是一个非常虚幻、非常不靠谱的说法。
这个世界，没有“天”，只有“人心”；而“人心”，是可以“操纵”的。
佛即是魔，魔即是佛。事物的阴阳两面，是同时存在的。不要给自己树立那么多的善恶的观念。
在当下，做手边的事情，这就是“道”。
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