本文摘自欧阳斌最新出版的《名字决定品牌生死》

    百度是我见过的最优秀的中文品牌命名。此文发表于2009年，文中断言Google中国“追悼会都已经开始了，你说你找到了特效药，那只有等待下一次生命的轮回了”，其后，谷歌宣布退出中国市场……

我见过的最好的中文品牌的命名

百度，中文世界最优秀的互联网企业。

百度，纳斯达克股价最高的中国企业。

    众所周知，这个名字来源于中国宋朝辛弃疾最有名的一首词《青玉案·元夕》里的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。

    我从心底里赞叹李彦宏的神来之笔。这是我见到的最好的民族品牌的命名。

    得到这种名字，是可遇而不可求的，是需要很大福报的。所以，无论是早期，还是现在，还是将来，我都看好这家公司的前景。（当然，你别乱来啊。）

    百度（www.baidu.com），它的英文域名也几近完美，这是一个对应严密的拼音域名，也是一个长度合适的域名。

百度的“小脚丫”

    但是，在我的理论范畴内，这些还不是百度最有魅力的东西。

    百度的标识，才是它最有杀伤力的秘密能量所在。这个蓝颜色的小脚丫（有人说是熊掌），都有什么奥秘呢？这涉及到名谶学中某些操作之道的运用了。我相信李彦宏先生是偶然撞到了，但是撞了个盆满钵溢。

    一个公司，如果在创始的时候，能够将商业模式、公司名字、品牌名字、品牌标识（LOGO）、办公地点、团队构成等做到相对完美，它一定是会成功的，并且依据其上述因素的层面大小，发展到相应规模。（至于你后天的努力，这个问题就不要说了，傻子也知道，不努力不付出是不可能成功的。）

    百度的上述组合因素的层面是相当高的，所以，它必然是一个世界级的公司。

谷歌的失败是一种必然

    所以，我从来不看好Google在中国的前途。虽然Google真的是一家极为优秀的公司，但在中国，它就是打不过百度。（在商言商，虽然我经常用Google。）
    一个非常重要的原因，我们是中文国家，我们都是在汉字的熏陶下长大的，虽然我们都花费了大量精力去学习英语，但汉字始终在我们的血液里流淌，这是改变不了的。
    Google的一个重大失误在于，它在进入中国的早期，完全忘记了它进入的是一个拥有五千年文明的文化大国，Google在全球其他国家的成功，使它过于自信，它居然忘记了要为自己取一个中文名字。
大家千万不要小看这个问题。
    品牌传播的最有效的途径是口口相传，是在大家日常的交往和交流中相互传播。在一个英语不是公共语言的中国，大家在描述Google的时候，难免会自行为其取出各种各样的中文音译，而恰恰Google又不是一个标准的英文单词，在英语水平不甚平均而又充满自信的中国人口中，自然会为其自行开发各种各样的中文名字，吉狗、古狗、狗狗……
    一个品牌读音的混乱以及记忆对它的缺失，是其最危险的致命伤，因为它直接关系到品牌在消费者心中定位的清晰度和存在的持久度。
    同时，在一个完整的文化体系内，你一定要有符合这个文化体系的身份和标识，在中国这个文化体系内，你一定要有一个恰当的中文名字。
    这个问题，还在不少中国市场上的国外品牌中存在。
    再加上百度的品牌是如此的完美，再加上百度对中文搜索的深入理解，于是，强大的Google，居然就失败了，这让全世界都不敢相信。
    Google最终意识到了这个问题，推出了中文名字“谷歌”。
    谷歌，看上去是一个不错的名字，可惜只是一个简单的音译，与“搜索”没有任何表面和内在的关联，它与“百度”的命名完全不可同日而语。
    同时，因为Google的英文发音已经在消费者心中自行生根，“谷歌”这个官方后发推行的中文名称，会激发多数人的心理排斥。
并且也太晚了，我只能这么说。
追悼会都已经开始了，你说你找到了特效药，那只有等待下一次生命的轮回了。