世界保险巨头荷兰国际集团（ING）在美国的分部ING U.S.将分拆为一家独立公司，上个月，该公司宣布ING U.S.将更名为“Voya Financial”,并推出新的品牌标识。

    通过正规的命名程序，”Voya”这一名字从数百个候选名字中脱颖而出。这个名字听起来有点像”voyage”（“旅程”）。新闻稿提到：新名字代表公司如何帮助其客户“走向更远的金融旅程”为命名思路。而新的Logo，向原有家喻户晓的”ING狮子”告别，但标志性的橙色依然保留。
    ING美国的新名称和新Logo会在 剥离母公司后才正式启用，预计在明年完成。据称Interbrand参与了本次品牌重新命名的工作，至于有否参与新Logo的设计，有待进一步确认。

家喻户晓的”ING狮子”Logo