日前，著名的空间设计及工业设计大师、德稻品牌战略大师白福瑞（Florin Baeriswyl）教授做了一场名为“瑞士制造”的主题讲座。

    瑞士是一个东临奥地利、南接意大利、西邻法国、北靠德国，国土面积仅为四万多平方公里的欧洲内陆国家，但却拥有着全世界范围内至高无上的品牌地位——“瑞士制造”（Swiss Made）。今天，“瑞士制造”已成为人们心中高品质的代名词，它既代表着精湛可靠的工艺技术，同时又是美观优雅的体现。

    瑞士国土面积虽然很小，多山且建国历史短暂，但就是这样一个国度，却有着四种不同的文化和语言通行（德语、法语、意大利语、拉丁罗马语），而这些不同的文化对瑞士人民的生活有着重要影响。事实上，正是因为瑞士是一个拥有不同文化背景，且资源贫乏的小国，注定了它如果想自强，就需要发展得非常快，需要非常地具有创意，不断地打造自己的优势品牌。

    文化与地理背景和设计息息相关，无论是哪一方面的设计师，首先必须要有一个全局感，你要知道你周围的环境是什么，同时你要知道你需要设计出什么样质量的产品。瑞士是个资源匮乏的国度，所以它只能去做一些精细化机械方面的研发，因此瑞士的制表业驰名天下。我们必须要变得非常聪明才能生存下来，实际上人只有在饿肚子的时候或在外部环境强迫下才会有创新、创作的欲望，用中国古语讲就是“穷则思变”。带着这种理念，瑞士这个小国把自己打造成了品质的象征、创新的象征、精准的象征和环保的象征。

    “品牌代表着一种认知度。有的时候并不一定都要符合逻辑，因为人对品牌是有感觉的，也是一种情感，是一种发自内心的反映，就像你坠入爱河的感觉。一个成功的品牌能让你爱上它，那是因为它让你拥有了愉悦的感觉，让你以拥有它而骄傲。”一句独到的见解，大师将听众的注意力从宏观引向了微观。实际上，人们之所以要花大量的时间去排长队追求那些趋之若鹜的品牌，是因为品牌创造了价值，它往往是属于消费者的，而不是属于商家的。在这点上，星巴克的商标就是比较成功的，它那象征着原始火烙的商标已经深入到消费者的心中，而不是星巴克的运营者或者是拥有者的私人财产。这个品牌的缔造者或者设计者已经出售的不是咖啡，而是一种环境——一种享受咖啡的环境。

    当然，品牌也是有生命的，必须要适应这个时代的环境。因此，作为设计师不管你是工业设计、产品设计、建筑设计还是景观设计师，当你和服务的公司进行沟通时，一定要意识到除了给他们做一些设计之外，同样是对这个品牌的一次重塑。