如果能构想出一个很棒的品牌名，那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。但是，要想真正做到这样，需要创新的思维方式，而这可能正是小企业主缺乏的品质。品牌专家表示，如果你在构思品牌名称时感到困难，那么第一步就是要真正认识到自己的优势。为什么你才是最好的？你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜？接着，再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值，比如企业的社会责任感、产品货真价实还是产品定制服务？然后，不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。
以下是创建品牌的三个最佳方法：
    1. 尽可能多地汲取灵感。位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和创意总监米歇尔·艾德尔森(Michelle Adelson)说，写下最初几个在你想到企业服务、产品和个性的时候脑海里浮现的想法；在这个过程中，试着使用标识、比喻和文字变化。

    达拉斯冷冻酸奶特许经营企业Red Mango Inc.的首席执行长丹·金姆(Dan Kim)在试图给他多种口味的冷冻酸奶和冰冻茶饮料起名的时候正是这么做的。他希望品牌的名字能够带给顾客“感性的体验”，引起他们对自身内在冒险感的认同。对于桔子和芒果味酸奶，他将这些口味与词语“pandemonium”混合，创建了品牌名Tangomonium。对于冰冻茶饮料，他想要顾客在购买的时候就能听见“tea”（茶）的发音，因此他将这些饮料取名为Fanteasia（一种野莓芙蓉茶）和Mysteaque（香草味红茶，暗示带有波旁酒味）。 金姆先生说，我们喜欢有趣的名字。

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