2. 让品牌名过目难忘。艾德尔森女士说，如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务，那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个古怪的品牌名称，但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因此，他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字命名，读起来是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。虽然一些客户还是读错名字或者好奇地询问这到底是哪种动物，但这正是首席执行长和联席创始人安迪·邓恩(Andy Dunn)所期望的。在正确读出品牌名称的同时，他提到自己的企业在去年还向刚果民主共和国的一个倭黑猩猩保护区捐款了15,000美元。邓恩先生说，此举让所有人都有了一个谈论产品之外事情的理由。
    3. 确保品牌符合企业的使命。新奥尔良Naked Pizza（意为裸体比萨饼）的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)希望将他的外卖企业的名字与围绕有机、健康或者绿色食品行业的流行词汇区别开来，原因是这些名字并不一定能够有效地吸引广泛的顾客群体。他应该有所体会。2006年，Naked Pizza原来的名字是World's Healthiest Pizza（意为世界上最健康的比萨饼）。维特拉诺说，听上去有点儿像是在说教。这对一家试图进行特许并吸引投资者的企业并不好用。他说，这种名字对顾客不够友好；有点以自我为中心；过多地谈论自己。

[本文共有 3 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>