非传统品牌命名知识" 品牌命名原则七:简洁有力,易于记忆 四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名知识" 品牌命名,简洁有力,易于记忆。 IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。 摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。
非传统品牌命名知识" 品牌命名原则八:朗朗上口,易于传播 索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读和流传”,我们不看好它的前景。 同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。
非传统品牌命名知识" 品牌命名原则九:尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性 最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。 许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。
非传统品牌命名知识" 品牌命名原则十:与时俱进,反映时代特色。 品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。 可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。 所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。 [本文共有 2 页,当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>
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