2013年7月11日，作为全球最多元化的衍生工具市场龙头，CME Group宣布其在中国市场的全新品牌识别，进一步突出其全球影响力和对大中华区市场所作出的承诺。从7月11日起，CME Group正式采用“芝商所”作为其中文名称，同时也开始使用新的企业标语“远见启新智，卓识创未来”——代表芝商所不可比拟的企业知识、远见及专业性，从而传达出其背后驱动企业全球扩张、产品开发、技术创新以及卓越客户经历的不可或缺的价值观点。

    芝商所亚太区董事总经理朱利安表示，“新的中文品牌识别反映了芝商所是全球金融服务领域中不断追求创新的领导者，致力于与客户携手合作以满足其对风险管理的需求。芝商所将继续通过市场教育及培训与中国市场的市场参与者进行交流并促进关系。因此，我们认为在大中华区采用新的中文品牌识别是必不可少的。”

    朱利安还补充道，“大中华区仍为芝商所重视并会继续扩展的市场，我们将继续致力于中国金融市场的发展，并且留意该地区的发展机遇。”