地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。由此可见,将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法,有助于借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。
数字法。用数字来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,目前已成为世界著名品牌。还有“001 天线”“555 香烟“三星电子”“三一重工”等。运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。
企业名称法。企业名称法。就是将企业名称作为产品品牌来命名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是缩略语,即公司(企业)名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名,有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。
形象法。就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给 人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”“熊猫”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。
价值法。就是把企业追求的凝练语言,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,价值法。就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。因此,运用价值法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。
商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志，甚至很大程度上决定着企业的兴衰成败。企业在进行品牌命名时,要结合企业实际情况和市场需求,有创意地为品牌命名,使中国品牌走向世界。[本文共有 2 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>
本文章来源于网络，如有侵权，请联系删除。联系电话：029-85421195 |
