近日，位于瑞典斯德哥尔摩的设计公司BVD为7-11的咖啡产品进行视觉识别形象更新。该形象暂仅限于在欧洲区域7-Eleven便利店推广。

 

设计公司谈到：

 

 

    确实，如果从平面设计角度来说，7-11的三条横线经过多年的展示，甚至已经成为了这个行业不成文的潜规则了，象后来者如OK便利店、全家便利店等，都在品牌形象中加入了横线元素。记得我本人有一次也接触一个客户的便利店品牌形象的设计，这个客户在开始跟我谈的并不是他们品牌的定位或其它东西，而是他一开始就强调说：我们也要有几条横线，象7-11一样。

 

    BVD为7-11的这个设计当然也是一种典型的品牌延伸设计，这种通过较细的线条同时形成的正页空间对比，与原来品牌形象相得益彰。这种风格其实可以说是一种较传统的设计，象在七、八十年代就相当常见。

 

    但目前我自己认为，7-11的品牌形象有着被异化及被削弱的危险，部分原因是这家全球最大的便利连锁店，管理架构复杂（或者说混乱），由不同的管理机构在管理及有着不同的经营加盟政策（就算在中国一个国家，7-11也是多头管理，广州港澳是一块，上海是另一块，北京天津又是一块），这必然导致了该品牌形象在传达时的不同步。事实上这种情况已经逐渐显露，象那橙横绿的三条横线，在很多新开的店里及招牌有时都看不到，有些是传统的白底，有些又是黑色背景的招牌。如果这种品牌形象混乱的局面继续发展下去，他们在中国开的店越多，但品牌却无法通过规模效应产生最大化，反而给消费者造成混淆（特别是，7-11进入中国估计最多也就十来年的历史，并不象其它国家一样，从小陪伴着7-11长大那样有根深蒂固的感情）。