观时下诸多新出道的平面设计师，知识面出乎意料的窄，整天抱着设计专业书，最不应该的忽略了“功夫在诗外”的道理，各方面知识的涉猎积累，对一位从事品牌形象设计的设计师具有极大的促进作用，也唯有如此方有可能思如泉涌，触类旁通，否则特别是从事标志设计时，更是无病呻吟。
    公司标志设计涉及社会生活的各个领域，大到国家的国徽，小到个人的私人标志设计。它必然受到政治、宗教、民族等社会文化的影响。学习标志设计应从平常就养成观察、记录的习惯，努力将自己塑造成知识丰的博学者，作观察信息、记录信息的有心人，避免视而不见，麻木不仁。
    许多文化现象都与我们的设计有关，企业标志设计时比如龙的形象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、阴暗的妖魔。在我们生活中这种差异也比比皆是，比如北京大多数餐厅都被设计成中式的样子，大红灯笼红墙绿瓦，而在一百多公里之外的天津情况则非常不同，餐厅大多被装修成欧式，石墙铁艺，这其实是两城市文化历史背景悄然导致的结果。另一件值得关注的事情是，许多人能说出日本国旗的意义和美国国旗的星条与州郡数目有关，但不出中国国旗五颗星代表了什么，这不是一个无关紧要的事情，是一个普通公民应了解的常识，更何况专业的设计师了。其实，在设计中体现国家性质、政治信仰的影响，在全世界各种体制的国家都很普遍。我们注意到中国的许多不同行业的标志设计形象都有红蓝色彩与五星的图形因素，在日本的众多设计中的太阳形象亦频频出现、韩国的太极图更是几乎充斥各个领域，此外加拿大的枫叶、瑞士的红十字等等都在告诉我们这种影响的深远。
    多元化的时代到来了，但我们仍然生活在政治、宗教、民族等组成的社会中，对标志设计后面的这些问题的关注会对我们的设计工作产生巨大影响。
    为加深理解标志设计与人文的关系，特整理了关于中国古代的标志设计资料：
    广义来讲，中国的标志设计历史可以追溯到很久远的年代，它从最初原始的雏形发展到了今天具有现代意义的形式。汉字是古代中国人的一大发明，而印章是使这种文化成为中国最早具有标志性质的物之一，在数千年前印章是权力、身份、地位的象征，还有一些是商品交流时的凭信。《周礼》、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土都有关于印章、封泥（是将货物捆好，在绳子上用泥固封后，捺上印章，正如后来出现的火漆、蜡封）的记载与文物。《周礼》“掌节职”条：“货赂用玺节”一语，“玺节者，即今之印章也。”长沙马王堆一汉墓出土刻有“侯家丞”字样的封泥。现存的战国（公元前475-221年）陶器上也发现有印记，这些印章、印记一般采用文字标明力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。除了印的形式还有一些其具有标志性质的形式记载，《孙膑兵法》中就有“令以采章”的语句，的是军阵中的士兵以不同的色彩的纹章对应将官的指令，，不仅有图还有色彩的考虑。这种设计大大提高了军队执行命令的效率，在努哈赤建立的八旗军队建制时得到全面发扬，以致满州军队的战斗力到提高，最终用相对较少的军队战胜了明朝与李白成的军队。后来也出现了类似纹章这种方式的标志符号。还有为区分皇权、官职级的标志符号，从图案到色彩甚至繁简程度都有详细的规定，如帝王公卿冕服或朝服上的十二章纹，建筑上的标志符号（屋脊兽与屋瓦的色彩等），官服补子上具有等级递进关系的动物图案等等：
    由于标志设计在现代商业中起到的重要作用，人们更加关注它与商业的关系，所以“商标设计”一词也应运而生，导致我们也更加关注标志设计历史中涉及商业的部分。商标图案是随着商品生产和交换的发展而产生的。从它的原始雏形到现代的形式，经历了一段漫长的历史，并最终得到法律的保障。随着生产力的逐渐提高，生产同类品的生产开始出现，既然是同类的产品便有了样式、制作水平的差异。因此生产商就在产品上做出记号以示区别，达到宣传推广自己产品的目的。代铜器、漆器就出现了不同姓氏的铭记。东汉中期以后出现的许多营作坊，它的销售面也更加广阔，产品上都有明显的印记标志。较为著名的有董氏和严氏，他们传世的许多铜器，都注有明显的标志。在北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记”的底款设计，像这类古瓷商标设计方式与很多作法沿用至今。
    到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记已不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。如瓷器中“郑家小口天下第一”（小即茶壶）的字样，铜镜有“湖州真石家念二叔照子”。印记中“天下第一”、“真”等词都是宣传语。中国的商业类图文并用的标志最早在北宋时期就已产生，最负盛名的是济南刘家针铺的标志，上面就有“认门前白兔儿为记”，将门前石头白兔形象置于标志的中心，“认门前白兔儿为记”的文字对称类似中国画地编排在两Dmii，这枚标志设计已经具备了现代商标所应具备的各种因素。
    随着生产力的逐渐提高，就有不同生产者制造同一类的产品，即生同一行业中，产品的花色、品种也有不同的变化。因此，生产者和商业主就需要在商品上有一个能用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产或加工的商品。
    北宋以后，经过南宋、元、明以至清代中叶，我国商标形式，大上没有多大变化，出现了一些用吉祥语或行业特点称谓作标识的设计方法，但总体上随着封建经济的衰退未产生过大的形式变化与实质展，直到鸦片战争（公元1840年）帝国主义入侵，闭关锁国的中被迫开放通商，大量洋货涌入境內，商用标志设计情况才出现了新的改变。