为什么这样说呢？这就要求品牌和企业实际现状结合，使企业保持正确的导向。

     企业由软件和硬件组成，硬件是企业的实体——设备、产能等固定资产和人才资源，软件就是制度和品牌。如果企业硬件和软件不匹配，就会限制或阻碍企业发展。

     当企业硬件（人才、产品、销量、设备等）跟不上的时候，再好的软件（规划和战略）也发挥不了作用——也就是企业创业初期，不要夸大品牌，不要追求单纯的广告和名声，不要盲目迷信大公司的经验，具体情况不同，产生的结果当然不同，这时候需要务实，需要先改进硬件设施，再考虑软件升级；而当企业软件（管理、文化和品牌）跟不上的时候，再好的硬件也是摆设，会浪费很大的资源，运行速度也难以达到理想状态，这时候必须先给软件升级或者更换。否则，很容易产生“病毒和灾害”。

     品牌的准确要用数字说话——最合适的投入、最合理的报酬、最科学的奖罚等制度的落地，也就是完整的管理系统和评估系统，建立全方位现代品牌的样板。

     准确还表现在对当地文化习俗的充分了解，对传统、审美观念的合拍。对民族、国家、社会产生负面影响的品牌一定会被唾弃！ 近几年来，一些非常敏感的政治倾向的广告屡屡被禁，或者被网络媒体骂声不止，主要原因就是在塑造品牌过程中忘记了“尊重和理解”。

     a当然，当我们真正看待这些特征的时候，他们之间的关系是彼此相依的——简单中有趣味，健康中有性格，通过简单的文字表达人类最美好的情感，带给我们更美好的生活，这也是市场营销的魅力所在吧。