今天，所有社交平台上开始爆炸式传播《南方都市报》上的“小三大战原配”整版广告，而这实际上是强生旗下的化妆品品牌韩后（Hanhoo）的一系列广告的开始。据消息称，这套广告共有 6 个版本，将按时间顺序依次发出，从小三喊话原配，到原配迎接挑战，甚至到这位“张先生”出面表态都会陆续出现。而最后，这位原配会通过使用韩后化妆品来重新变成美女，把老公抢回来——完成这一系列广告。

    我们相信这样的“小三”戏码会得到爆炸式的传播，这在当下的社会一点也不奇怪，同时这当然也是品牌与南都广告部的胜利，因为它们得到了前所未有的爆炸式自发传播。不过我们质疑的是，这实际上在逐渐挑战某一条底线，从电视广告到平面广告，过去即便打擦边球都会尽量含蓄（比如房产广告上的“女人都喜欢大的”之类），广电总局也会通过强制加上“广告”的字样（比如南都这次广告右上角的“广告”字样）来进行一些控制，但形式与内容的尝试永远很难完全规范，而如果跳出所谓“节操”和“品格”，我们就可以想象类似韩后这次广告的广告是如何诞生的了。

    而从另一个角度来看，不少广告人也表示，这一系列广告虽然做到了传播性，但无论是道德上的因素，还是未来的不可控风险，都可能会影响最终的综合评判，无论是甲方还是乙方，这些都是不得不去考虑的事情。只是在中国这样一个无序的环境当中，这样的风险可能更小一点而已。
    同时也有消息称，这一系列广告将可能会中途被叫停，不过显然，这已经成为了一个开始。