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如何妙用意境给品牌命名?

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-1

意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。　　实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有......

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品牌命名的１０大规则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-1

命名是现代企业行销战略的一个重要环节，８８％的企业因命名不慎，商品最终退出市场。无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减掉一半。　　命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么好，你也可以用一句极富创意的话语，来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。１、好说、好念、不拗......

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意境在品牌命名中的应用案例

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有意境的品牌名字，借用文化开展的品牌营销，这是每个现代企......

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娃哈哈的品牌命名和商标战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

一个好的品牌名字可以让人过目不忘，可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，节约大量的宣传费用。娃哈哈这个品牌可以说得上是妇孺皆知，这么好听又好记的名字，当初是如何取名的呢？而要把一个品牌做到家喻户晓，当中又有什么战略？　　有了好产品，还须有叫得响的好名称，这正在成为我国企业界人士的共识。　　探究杭州娃哈哈食品集团公司的发迹中，一个挺有意思的事儿，就是他们为这好名称所付出的种种艰辛......

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《孙子兵法》看品牌命名与中国机会

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

子曰：名不正则言不顺；言不顺则事不成。又曰：必也正名乎。在儒家正统思想中，“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本；君子谋事，必“师出有名”。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名，从古至今都是大事。时至今日，在全球化趋势下，本身具有巨大包容性的中国文化，在开放、融合的大环境中，又展示出了得天独厚的优势，海纳百川，吐故纳新，结合西文文化、商业文化，催生出语言创意这一朵迷人的......

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品牌命名：为广告打埋伏之三法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法：突出产品属性——品牌重复诉求品牌命名从产品属性出发，突出产......

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西方品牌命名中的东方因素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

东方文化一直以来都因其悠久的历史背景和丰富的文化内涵散发着独特的魅力。而今天，这种魅力正受到越来越多的关注。不觉间，一股东亚风正在西方品牌世界悄然登陆。　　在时下的欧洲大陆，如果你还不知道数独（Sudoku）是什么，那你一定落伍了。这种9x9方阵的数字游戏，凭借其益智性和灵活性，已经虏获了亿万欧洲数独迷的心。但你可能不知道，其实早在20世纪70......

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品牌命名：传统与创新的碰撞

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。　　传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，......

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品牌从命名开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-18

给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展——设计标志的因素考虑进去，命名与标志设计的步骤虽前......

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品牌命名的注意事项

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-6-24

品牌命名是现代企业行销战略的一个重要环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利。美国一家著名的调查机构对全美作了一次品牌和销售关系的调查，发现能在市场上帮助销售的品牌仅占12%，而有36%的品牌却对销售构成伤害。所以，我们有必要总结品牌命名中的注意事项，以期引起业......

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品牌命名意义好的取名特点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-16

当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理的满足，希望自己购买的产品有品味。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。　　第一、字面意韵雅致。　　这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众不同的感觉，它最鲜明的特点就是言简意赅，清新而不落俗套。　　以生产衬衫而蜚声......

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品牌命名基本规则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-16

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从国内外知名品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则。（1），易读、易记原则。在商......

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品牌命名应注意哪些方面？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-16

　1、符合品牌核心定位。每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。 2、与竞争对手区隔化。 &n......

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品牌命名品牌取名六大策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-5-16

一、集思广益俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们......

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