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中国运动品牌的命名策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-3

在北京2008年奥运后，运动和运动品牌受到了中国百姓前所未有的关注。而本地的运动品牌也借此机会大展手脚走向国际市场，李宁成为了瑞典奥委会“官方合作伙伴”:安踏正式成为奥运舵手唯一指定运动装备赞助商,为奥运舵手提供水上比赛服、训练服、冠军服等专业装备,并且成为第一个在香港的成功上市的内地运动品牌。在本土运动品牌奋发图强之际，朗标选择了当下......

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品牌之名——名称、名气、名声

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-1

品牌之名，有三层含义：其一，品牌名称其二，品牌名气其三，品牌名声品牌名称——莫名其妙关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣。一笑之余，或许还能起到一点警示的作用。好家庭——请您猜一猜，这是做什么行业的？做什么产品的？体育用品商店，没想到吧？据说还获得了中国驰名商标。好太太——这是做什么行业的？......

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如何妙用意境给品牌命名?

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-1

意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。　　实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有......

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品牌命名的１０大规则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-9-1

命名是现代企业行销战略的一个重要环节，８８％的企业因命名不慎，商品最终退出市场。无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减掉一半。　　命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么好，你也可以用一句极富创意的话语，来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。１、好说、好念、不拗......

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意境在品牌命名中的应用案例

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有意境的品牌名字，借用文化开展的品牌营销，这是每个现代企......

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娃哈哈的品牌命名和商标战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

一个好的品牌名字可以让人过目不忘，可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，节约大量的宣传费用。娃哈哈这个品牌可以说得上是妇孺皆知，这么好听又好记的名字，当初是如何取名的呢？而要把一个品牌做到家喻户晓，当中又有什么战略？　　有了好产品，还须有叫得响的好名称，这正在成为我国企业界人士的共识。　　探究杭州娃哈哈食品集团公司的发迹中，一个挺有意思的事儿，就是他们为这好名称所付出的种种艰辛......

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《孙子兵法》看品牌命名与中国机会

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-29

子曰：名不正则言不顺；言不顺则事不成。又曰：必也正名乎。在儒家正统思想中，“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本；君子谋事，必“师出有名”。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名，从古至今都是大事。时至今日，在全球化趋势下，本身具有巨大包容性的中国文化，在开放、融合的大环境中，又展示出了得天独厚的优势，海纳百川，吐故纳新，结合西文文化、商业文化，催生出语言创意这一朵迷人的......

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品牌命名：为广告打埋伏之三法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法：突出产品属性——品牌重复诉求品牌命名从产品属性出发，突出产......

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西方品牌命名中的东方因素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

东方文化一直以来都因其悠久的历史背景和丰富的文化内涵散发着独特的魅力。而今天，这种魅力正受到越来越多的关注。不觉间，一股东亚风正在西方品牌世界悄然登陆。　　在时下的欧洲大陆，如果你还不知道数独（Sudoku）是什么，那你一定落伍了。这种9x9方阵的数字游戏，凭借其益智性和灵活性，已经虏获了亿万欧洲数独迷的心。但你可能不知道，其实早在20世纪70......

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品牌命名：传统与创新的碰撞

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-28

全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。　　传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，......

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现代包装设计的特点：生命力、动感

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-27

商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。纸盒是一个立体的造型，它的展开过程是由若干个面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空......

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包装设计的构思与设计定位（二）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-27

（2）、寓意法：寓意法包括比喻、象征这两种手法，也是对不容易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，能使画面更加生动活泼及多样化。①、比喻法：比喻表现手法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子，例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿等等，而“喜庆”、“富贵”、“清廉”、“爱情”、“长寿”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的，但是借助形象化的动、植物等就能得到充......

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包装设计的构思与设计定位（一）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-27

构思是设计的灵魂，手法是构思的表现。实际的创作与设计不可通通用固定的手法将思维公式化。在实际的创作过程中，我们学会“入而能法，法而能化”。“法”是根本，是基础，“化”是突破，是创新。要勇于打即定的手法与思维定式，让创意无限。创作很多都是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，到最后出来结果可能会于当初构思不尽相同，也属正常的现象，情理之中。在这里我们所谓的手法与构思，......

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画册封面的作用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2014-8-27

封面设计是画册设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映画册的内容。在当今商务活动中,企业画册设计在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作中画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美画册静态的展现在你的目标消费人群前。画册的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响企业的品牌形象。封面是画册的外貌......

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