一个好的品牌标志需遵循的三大原则

品牌设计标志是指品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。也可以说，品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。如可口可乐的红颜色圆柱曲线、万宝路的英文字体、奔驰汽车的三叉星环、麦当劳的黄色"M"以及迪斯尼乐园的富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠等。一个好的品牌标志，它的设计一般应遵循以下3个原则：

　　简洁鲜明、独特新颖原则
　　品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字“M”在店旁时，就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟在巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡;标致(PEUGEOT)汽车的狮子标志，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个“L”像一面船帆一样牵着“LINING”，象征着“运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪，勇往直前，不断地开拓新市场，在竞争中发展壮大。

　　准确相符原则
　　准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩，组成强烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征，结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特，产品的视觉冲击力之大令人注目，使“太阳神”集团的经济效益直线上升，1992年该企业实现产值达12亿元。

　　相对稳定原则
　　品牌标志要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。同时，品牌一经注册即受到法律保护，就享有专用权，因此，品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。例如，北京、上海、天津、武汉等地都有挂着“盛锡福”招牌的帽店，几十年不变。过去店家取名大都图个吉利，“盛”与“福”与吉利有关，锡同赐(古汉语中的通称)，为赐给的意思，整个品牌的意思就是"谁带上我店的帽子，就赐给谁最大的幸福"。

　　通过这些理念来做品牌设计肯定会达到你想要的效果，让客户会对你的品牌设计满意，作出与众不同的品牌市场的。

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来源：互联网作者：未知时间：2018-1-13

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