集致思考关于企业品牌的建设_logo设计

集致思考关于企业品牌的建设

6．品牌的法律保护意识不够。
法律保护是品牌保护的保障。这是指企业运用相关法律来保护自己的品牌。但有些企业忽略了品牌的法律保护，不注重知识产权权利，没有及时注册自己的商标和加强版权申请以及设计与专利的申请。忽视了新《商标法》的规定，不注重商标保护的国际惯例，没有做好商标的及时续展工作，以有效延续自己对商标的法定权利。没有很好地利用法律、防伪技术等手段打击假冒伪劣现象，并与其它企业结成打假联盟，协助有关部门推进品牌保护工作的开展。
（二）、形成我国企业品牌发展现状的原因
形成我国企业品牌发展现状的主要原因有以下几种：
（一）从根本上说，与计划经济体制有关，与市场经济不发达有关。
我们实行了几十年的计划经济体制，使生产者不重视商品质量，更不会有创名牌的思想意识，因为生产的产品不管质量多差，式样多陈旧，统购包销，“皇帝的女儿不愁嫁”。在卖
方市场上，消费者对商品没有选择的余地，特别是在对商品实行凭票限量供应的条件下更是
这样。随着计划经济体制向市场经济体制的转化，卖方市场已逐步向买方市场转化。买方市场的形成，才能迫使企业重视产品质量，重视创名牌。然而，买方市场的出现只有短短几年，我们企业不能用几年时间去走完别人几十年，甚至数百年才走完的路程。
（二）与企业的生产规模和生产能力小有关。
世界品牌产品的规模都非常大，以啤酒业为例，美国前七名品牌上的产量占整个市场的75%，其中“百威”就占40%，日本的“麒麟”、“朝日”等四个主要品牌的产量占到日本市场的99%，几近垄断地位。而我国最有价值的啤酒品牌“青啤”仅占到全国市场的2.2%。由于规模较小，我国许多著名的品牌，很难形成规模经济效应，这就在很大程度上减弱了我国品牌在国际市场上的竞争能力。
（三）与企业管理者缺乏品牌意识有关。
我国大多数企业管理者缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识。我国大量的产品与国外品牌质量相差无几，有些甚至超过国外产品，但是，由于缺乏创造市场，缺乏经营品牌的能力，致使这些优秀产品至今未能在市场上取得优势地位。许多“世界名牌产品”委托中国企业生产就是证明。例如世界十大名牌服装有七种在中国批量定做。这说明中国企业所差的不完全是产品质量，而是卓越的企业形象，是不断进取的品牌谋略的运作。
（四）与品牌管理能力差有关。
通常，中国企业在品牌前期知名度的推广上往往不遗余力，不惜重金，可是一旦品牌上市、家喻户晓之后，就疏于管理，而且也不知道如何继续维护和提升品牌，结果一开始由广告塑造起来的良好品牌形象，随着时间的推移和由于缺乏品牌管理以及市场竞争的蚕食，转眼间就变成了风烛残年的“老人”，直至退出市场竞争的舞台。造就一个品牌对企业来讲，是一个痛苦而又漫长的过程，这就意味着中国的企业和消费者对品牌都需要有一个更深刻、更理性的关注；同时也意味着中国的品牌是伴随着市场经济的成长而从稚嫩走向成熟的。中国的品牌要想长久赢得消费者的信任和忠诚，需要走的路还十分漫长。市场环境的完善、消费者的逐渐理性，将作为一种外在压力，促使品牌的创建者进一步规范和理性地运作。
三、如何实施品牌战略
随着加入WTO，企业实施品牌战略和法律保护全球化，已成为应对挑战、提升国际经营核心竞争力的重要抉择。WTO全球市场准入和贸易自由化，使我国企业及名牌产品与世界知名品牌企业同样进入全球市场竞争，品牌经营全球化、品牌法律保护全球化摆在了我们面前。根据WTO游戏规则与知识产权保护措施，我们期待从全球化品牌与法律保护的战略高度研究对策，加快树立中国企业国际品牌，运用好WTO法律规则保护传统与创新品牌，实现企业全球化品牌经营的法律效益增长，叫响中国世界品牌。
那么，当前商业企业应该怎样实施和推进品牌战略呢？我认为最主要的要做好以下几个方面的工作：
1．树立品牌战略新理念，推进品牌经营与法律保护全球化
近年来，全球品牌战略与法律保护受到了世界知名企业的广泛关注。未来国际贸易己是质量与品牌的竞争，对接WTO应尽快提升品牌经营与法律保护的全球化战略新理念。全球化品牌经营与法律保护战略就是要把品牌生产、形成到实现的全过程，真正地融入到国际化中，确立并不断地实现品牌领先的战略目标，并加大对品牌法律的保护，实现长远的品牌效益。企业全球化品牌战略与法律保护，首先要的是提升品牌全球化战略与法律保护理念。首先要看到加入WTO，我国企业品牌经营与法律保护已进入到一个全球化领域。国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。我国知名品牌面临国际竞争的压力加入，不少传统与创新品牌由于在法律上保护不够，正面临商标被抢注，反倾销与“绿色壁垒”的冲击。因此，迫切需要将品牌战略与法律保护放到全球范围来认识。其次，要看到全球化品牌经营与法律保护，是一个学习和运用WTO法律规则的重要的组成部分。品牌经营与法律保护是运用WTO法规及国际商标、专利、知识产权等法律措施对品牌保护的具体体现。第三，要看到全球化品牌战略与法律保护，需要不断对品牌质量、技术与信誉提升，确立运用科技创新来不断发展品牌、保护品牌的思想。品牌管理专家认为，加入WTO，品牌产品必须要达到国际技术标准新要求，取得国际权威技术论证和进口国特殊技术许可。当前，尽快适应WTO与品牌法律保护的新要求。
2．打造“本土化”国际品牌，运用境外法保护品牌权益
实施品牌“本土化”战略，能够充分运用境外法保护品牌的合法权益。打造“本土化”国际品牌，可以取得国外消费者对企业和产品的信任，通过在当地生产、销售，有效消除贸易保护和消费排外行为；能够享受当地国法律规定的种种优惠条件，受到当地法律保护。美国有关法律规定，一件产品中有50%以上部件由美国制造，那么这件产品就可视为美国产品，不受美国进口法律的限制。为此，日本的一些企业研究美国这一法律法规后，采取主要采品部件由美国企业生产的方法，创造出由“美国制造”的日本品牌。保护品牌还需要直接地运用境外法加强对品牌的保护，运用法律程序保护品牌国外经营效益。我们的企业应确立强烈的“本土化”国际品牌战略思想，依据境外法保护品牌，使企业全球化品牌竞争力更强。

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来源：互联网作者：未知时间：2008-8-28

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