集致思考关于企业品牌的建设_logo设计

集致思考关于企业品牌的建设

3．注重网络企业创牌，填补新经济领域品牌法律保护空间
近年来，国际知名企业均把网络作为全球化品牌经营与法律保护重要战略，加大了对网络创牌与保护的力度。据国际商标评估公司在网上发布的消息，目前进网的世界知名品牌商标评估价值在10亿美元以上的有60个。美国是网络经济发展最早、普及率最高的国家。为了规范网络经济与电子商务的运作，保障网络企业与品牌合法权益，美国相继制定了网络经济与电子商务的一系列法律规范，建立了保护网络品牌权益以及打击违法行为的法律保障。我们一些企业尚未认识WTO与网络品牌经营与法律保护的重要性，使得有些名牌企业与网络名牌相距甚远，不少知名品牌在网络上被侵权，一些知名品牌被他人在网上抢注域名，从而使这些品牌企业丢失了网络市场空间。为了防止他人抢注，国家商标局只好将未在中国互联网信息中心进行域名注册的国家驰名商标，以中心名义在该名下进行了注册。
培育企业网络品牌，加强法律对品牌的保护，企业要看到网络品牌在全球化商务中主导作用，注重网上创牌。有关方面要尽快完善法制，填补法律空白，认真解决网络立法与网络发展不相适应、法律法规严重滞后等问题，以保证网络经济有法可依、有章可循。
4．建立全球化品牌“生态体系”，在合作中依法保护和拓展品牌
在上海APEC会议期间，一些知名企业家认为，建立企业全球化品牌“生态体系”，在加强伙伴合作中保护和拓展品牌经营，是中国企业加快融入WTO 的一个捷径。在全球化中，跨国公司纷纷采用品牌联盟方式保护和发展品牌。美国IBM公司为谋求国际市场更大份额，相继建立了以个人电脑为纽带，以企业品牌为中心的全球战略伙伴共同体，从产品开发、制造到销售，形成整体化品牌与质量保证体系。成功地突破了欧洲一些国家对家电产品的进口限制，推动了出口增长。美国戴尔、耐克等公司自己没有制造工厂，通过建立全球配套生产伙伴，发展全球化品牌“生态体系”，连接全球市场，在合作中加强了知名品牌的法律保护，保持了跨国经营快速发展。
建立企业全球化品牌“生态体系”，就是依靠品牌、商标、信誉等现代经营模式，借助知名品牌，或加入知名品牌，建立广泛的同盟体，实现共同分享品牌市场利益，共同运用WTO 相关法律保护品牌。美国著名管理专家彼特-德鲁克说：“企业之间的生存发展如同自然界中各种生物物种之间生存发展，它们均是一种生态关系。”英国著名经济学者查德-瓦里新认为，企业经济经的成功需要合作伙伴之间利益的统一，应把市场竞争与合作更加紧密结合起来。WTO使任何企业在全球化市场复杂系统中成为一个参与者，依法保护和扩张品牌经营也必须在增强相互协作中受益各方。对于我们来说，建立企业全球化品牌“生态体系”更为重要。相比之下，我国国际名牌不多，对品牌的保护无论是在国际法律运用还是法律保护实践上，都不及世界知名品牌企业。对于已经创出品牌的企业、利用入世和大开放的机遇、通过建立全球化品牌“生态体系”，不仅可以使品牌加快走出去，还可以联合对手进行更大范围内的品牌法律保护。而尚没有创出品牌的企业，通过加入国外企业的全球品牌“生态体系”，在“贴牌”生产中加快创牌则是一条成功之路。因此，我们的企业应善于运用新的品牌战略，在全球中强化品牌发展与法律保护。
5．提升品牌“三维统一”形象，实施品牌维权国际化
WTO有关协议明确各国一些法律的合法性，允许各成员国采取技术标准及反倾销等措施，制止国外产品不公平竞争。入世后，我们的企业应在技术标准诸方面全面对接WTO，适应各国特殊技术与标准要求，不断提升品牌“三维统一”新形象，使品牌维权国际化。
所谓“三维统一”，即名牌是企业、产品与商标的辩证统一体，具有不可分割性。名牌企业是名牌产品的创造者和名牌商标的拥有者；名牌产品是名牌企业制造商品价值的最终载体，是企业市场竞争和商标市场表现形式的最主要手段；名牌商标则是名牌企业的标志，是名牌产品的市场价值体现，是企业无形资产的最终标识。由于名牌企业、产品、商标的统一特征，使得一旦成为名牌，就可以三者利益相互转化，即有形资产可以向无形资产转化，无形资产又向有形资产集聚，形成巨额的商业价值。企业全球化品牌保护，不仅是对品牌自身的保护，更重要的是对名牌“三维统一”的形象提升与全方位保护。与此同时，要善于运用WTO和国外技术标准法规保护品牌，实施品牌保护国际化。一般地说．企业能够采用国际标准就能拿到国际市场的通行证。但是，各国技术与标准体系的特殊性，往往在国际标准的基础上提出了新的要求。如近年来发达国家都相继制定出产品标准、环境标准、能耗标准等。我们的企业不熟悉国际标准法规，就不能进入这些国家市场，更不能运用法律保护品牌。
6．善于转化WTO游戏规则，构建品牌保护的法律屏障
善于转化和运用WTO法律为国内法，对于全球化品牌经营与法律保护显得非常重要。加入WTO后，国际品牌竞争更加激烈，我国有必要构筑经济技术与品牌保护的法律屏障。从发达国家的做法看，突出加大了对技术、知识产权等领域的WTO游戏规则转化，有效地保护了企业国际经营与品牌利益。入世面临新的国际市场游戏规则，需要我们进行认真研究并付诸实施。WTO的法律规则是一个体系、仅WTO协议就包括了29个法律文件，其内容涵盖了货物贸易、服务贸易、与贸易有关的知识产权保护以及与贸易有关投资措施，此外还有20多个部长宣言等。加入WTO，要善于将WTO游戏规则进行转化，形成对经济发展的有力支持，成为全球化品牌经营与法律保护的强有力武器。转化WTO游戏规则，构建品牌保护法律屏障，要加强WTO规则的学习，把WTO游戏规则变为全球化品牌经营与保护的通行证。要建立WTO法律服务体系，建立法律咨询、中介和仲裁等机构，保证及时、有效地开展WTO法律服务工作，满足企业对品牌保护的法律需求。有关方面要从法律上对WTO规则进行转化，在关系到品牌的反倾销，知识产权保护法律等方面与WTO相对接，建立起对商标、专利、著作权、网络品牌等全面知识产权保护的法律措施，推进企业品牌经营和国际经济更快发展。
综上所述一个企业除了做好品牌的创新保护、管理保护、形象保护、延伸保护、建设等几项工作外，还须很好地灵活运用相关法律来保护自己的品牌，不断去适应并引导市场，使品牌获得提升、发展壮大，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2008北京奥运会让大家看到品牌强大的力量，我们会坚持树立中国品牌国际化，为中国企业走向世界奉献微薄之力！（资源和大家共享，允许下载学习）

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来源：互联网作者：未知时间：2008-8-28