2　包装设计的发展道路

   在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢? 首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的；其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度；再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段；最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。

2. 1　提高全民审美水平，美化视觉环境为目标

   创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。以月饼的包装设计为例，现在市场上的月饼包装简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型。有人说中国人就是喜欢喜庆的东西，而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义，所以月饼包装的面貌肯定是这样的。这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制，在这样的情况下，包装设计只会随之进入一个恶性循环中，不会有发展和进步[3 ]。日本中生代平面设计师原研哉说：“做设计不应该只看短期反应，而着眼于长远的教育性理想：若每一个设计师都有一种追求，市场的品味、对设计的感受性就会不断地提升，社会了解设计意义的所在，设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环。[3 ] ”日本的设计在世界范围内受到欢迎，很大一部分原因就是日本的设计师有这样的责任感，他们不仅仅考虑顾客的喜好，还以美化生活、提高大众审美水平为出发点。所以包装设计师要着眼于长远的教育性理想，这样才能使包装设计进入和民众审美相互促进，相互推动的良性循环的正道，才能够设计出优秀的包装，为中国制造的产品创造更多的附加值。

2. 2　立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法

   以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。

   从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识：一切为了利于推动销售[ 4 ]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

   我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家，一些包装设计相关的基础研究也很薄弱。这就需要一方面借鉴和学习国外先进的包装技术和方法，另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作。在美国、日本等发达国家对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验的基础之上，已经取得很多重要成果。比如格式塔心理学和感性工学。这些研究成果在实践中的应用，常常使设计带来的效益产生质的飞跃。学习西方发达国家的包装设计的技术和方法，有助于我们站在更高的起点发展我国的包装设计。 

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