现在人们对许多东西都喜欢追求人性化，现在重点讨论的设计理念上人性化的实现，也是现代设计的高端需求。比如在包装设计方面，同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。

    在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。

　　有人说过“设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需求的消费欲”。除此之外，品质、性能、信誉、售中和售后服务都是保证产品发挥最大商业价值的环节。现代包装的功能特征包括：1)方便储存和运输;2)让产品能得以迅速识别，让人了解产品的内容、功效、厂名等一系列需要消费者了解的产品信息，增强产品乃至企业的竞争力，以达到促进销售的目的;3)通过包装这个立体、流动的视觉媒介反复强化品牌，提高其声誉和知名度。

　　“人和社会需要的不是包装物本身，而是它的包装功能。包装功能依靠包装件的要素按一定的技术方法实现。”由此可以看出包装的基本定位和特性，但除功能之外，包装也是具体有形的物件，是物就有形、有功能、有视觉传达设计的基本元素，包装设计的基本功效就是创造流通领域里的良好载体。包装的功能与形式、使用与美感、好用和好看等问题，是协调、对立还是将两者结合起来，是包装设计过程中需要认真研究的。功能是建立在人们行为和活动需求的基础上，功能的延伸和发展是依据人们基本的或不断变化的行为需求来实施的。人的行为需求是以人的感觉、意识和各种功能的圆满实施为标准的。如果说良好的功能性能让人得到某种精神满足。那么，同所有设计一样，审美是功能的升华和完善，是实施完整包装价值的一个重要组成部分。但在对审美问题的鉴别标准上，以功 能的完善为美，以新奇、怪诞为美，以富贵、豪华为美，甚至是以丑为美，这些都是产生于人们对包装设计的感性认识以及情感共鸣和共识的基础上的。