不是只有广告人追求渺茫不可预知的洞察，这是所有创意工作者的终生追寻。

    爱因斯坦曾说：“聪明才智无法引领我们走向‘发明’这个目的的地。总再某个时刻，思路忽然往前跃进，这可能就是所谓的直观或直觉吧！而后，你寻找的答案就这么出现在眼前，你却不知道究竟是怎么出现的，以及为什么会出现。”

    这位天才说的是“灵光乍现”的一刻，也有人称之为“灵感”，经常在你已筋疲力尽，打算弃城投降的当下翩然乍现。

    但“没灵感”可以是工作停滞的理由吗？别忘了，创意的最佳伙伴是耐力。爱因斯坦另一句名言是：“我思考，再思考，年复一年。往往九十九次都是错的，第一百次才正确。”