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中国企业疏于品牌保卫战

近几年，中国知名商标海外遭抢注事件屡出不止，“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、英国被抢注；“安踏”、“大宝”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。仅今年3月以来，海尔、康佳等著名企业就又因商标被抢注而相继引发海外官司。据统计，迄今为止，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。商标遭海外抢注的问题已经成为困扰我国企业发展的巨大阻力。
　　近两年，中国知名企业商标屡被海外抢先注册或引发商标官司的事情引起社会各界广泛关注。今年3月，海信集团刚刚就商标问题与博世－门子达成和解，5月，海尔又在德国与德国通讯对簿公堂，最近相同的麻烦又落到了新科、康佳和德赛身上。这3个商标在俄罗斯遭到一家名为“莫奥斯泊罗夫”的公司的抢注。
　　此前，类似的事情已经发生过不少，却没有引起我国企业的足够重视：“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、英国被抢注；“安踏”、“大宝”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运……
　　中国企业：　　为什么受伤的总是我？
　　国家商标管理部门最新公布的统计数字显示，我国商标国外抢注案件每年超过100起，主要涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。目前，约有15％的国内知名商标在国外被抢注。而且，鉴于国际规则，这些企业只能“哑巴吃黄连”。
　　那么，什么原因造成海外抢注者都来争抢中国商标呢，为什么中国企业没有在境外进行商标注册呢？究其原因，企业商标意识淡漠、不懂得国际商标法则、不舍得长远投资是根本。据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机。为此，中国商务部的专家曾向国内企业发出警告，提醒他们积极采取对策，否则今后在境外的投资将受到影响。
　　采访中，对商标问题关注已久的业内人士田恒先生告诉记者，中国商标遭抢注的问题，除了我国企业自身的原因外，也存在竞争者恶意抢注的行为。他分析说，从近年来各种抢注案例中不难发现，这些抢注大都属于主观恶意性非常明显的抢注行为。比如泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注，其申请的商标中文名称和部分商标的图形与泉州企业的完全一样。海外企业这样做的目的主要有两点：一是阻止中国公司进入该国市场；二是借此牟利。所以，国内企业对此应高度警惕，应该说商标抢注已经成为目前世界市场商战中的一种新武器。
　　品牌短视：　　损失的不只是商标
　　有专家称，内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续五年。大量知名品牌被抢注，会给中国企业带来不可估量的损失，不仅经济利益上损失惨重，长久积淀起来的品牌效益也将毁于一旦。
　　知名商标一旦被抢注，中国企业就面临着两种选择：不夺回来，可能被诉侵权或退出已有市场的命运；夺回来，则要付出巨大的代价。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。比如深受日本消费者喜爱的上海英雄牌金笔，其商标在日本被日商抢注，从而需要按英雄牌金笔在日本的销售量向日商支付5％的费用，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。在加拿大，近年来甚至成立了“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的“买卖”。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-3-23

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