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中国企业疏于品牌保卫战

　　北京一家知识产权代理有限公司的律师以中国近200个商标在澳大利亚遭大规模抢注为例，分析了商标被抢注可能产生的两大恶果：一是被抢注商标的企业产品在销往当地时会出现障碍，产品不能以原有的商标进入当地市场，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成无法估量的损失，给企业经营增加成本；二是抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以抢来的知名商标，大摇大摆地进入世界市场，挤压被抢注商标企业的市场开拓空间，扰乱被抢注商标企业的市场销售秩序，严重损害被抢注商标的企业利益。
　　监测预警：　　商标观念需更新发展
　　商标是企业产品的护身符，防止商标被抢注的关键是有强烈的商标意识及商标注册的超前意识。商标“抢注”，关键在于一个“抢”，因为商标是一个企业的标志，对一个企业的利益来讲举足轻重。那么，为什么中国的企业却如此漠视自己商标的国际注册呢？
　　北京集佳商标事务所的律师表示，在我国，一些企业患有“商标短视病”：有的认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。在这种“商标短视病”作用下，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产，尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的“监测预警”系统。
　　北京市律师协会商标法律事务专业委员会主任马翔在谈到这个问题时痛心疾首，他谈到：“商标注册是百年大计，意义重大。如果某个企业想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，就应该到欧洲、北美洲和亚洲发达国家尽早注册。这是一个企业必须要做的，没有丝毫技术含量，也不需要指导和提醒。目前国内一些企业目光短浅，只看重国内市场，而美、日企业从创立之初就瞄向国际市场，要知道商标的竞争是市场竞争的最高境界，因为商标永远是走在前面的。”随后，马翔主任又举了美孚（ESSO）商标的例子，他指出，这个商标一走向市场就用了1亿多美元进行国际市场的商标注册，试问中国的哪个企业舍得花这么多钱来保护商标？如果真有这个实力，中国的企业往往也只愿意把钱投入到广告上，寻求立竿见影的效益。
　　由于近年来境外企业或个人抢注中国知名商标已成为内地产品进入他国的新阻碍。有关专家指出，面对日趋激烈的国际市场竞争，中国内地企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际创造条件。
　　专家建议　　合理选择商标非常重要
　　随着我国加入WTO，国内企业合理选择企业的名称和商标非常重要，其目的在于：一是得到法律的认可，获得企业名称权和商标权。二是实现商业目的，识别本企业和本商品或者服务。三是通过法律保护本企业的名称和商标，易于确认侵权。如果不注意选择企业的名称和商标，即使可以得到企业名称权和商标权，也可能在以后的经营中埋下隐患。
　　根据国外以往典型案例，避免使用已经存在的外文尤其是英文单词作为企业的商标和名称非常重要，避免使用非常流行的汉字词组作为企业的商标和名称同样重要。例如：四通（Stone）、联想（Legend）、方正（Founder）等，这些名称和商标在商业意义上识别性不够，尤其英文部分过于平常和通用，而且在知识产权保护的意义上识别性不够。
　　使用独创的，并且有联想意义的词组作为企业的名称和商标比较妥当。例如：金山（Kingsoft）、微软（Microsoft）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）、英特尔（Intel）、盖特佳（Gateguard）等。这些名称和商标的英文部分首先是字母的组合而不是已经存在的英文单词，这样便能够避免出现不利情形。这些组合还有一定的联想意义，对于外国客户来说，是比较容易记忆的名字，而优于例如CCID（赛迪）等仅仅是字母缩写的名称和商标。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-3-23

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